以足球赛事为主题的城市轨道交通宣传方案分析

刘新平 刘国旭 苏浩斌

（1.陇东学院体育学院；2.兰州银行股份有限公司）

在城市公共交通体系中，轨道交通扮演着极为重要的角色，其速度高，但乘客的出行成本低且体验好。因此，不断完善城市轨道交通设施、优化城市轨道交通运营体系结构、提高城市轨道交通运营效率，并改善城市轨道交通乘车体验已经成为城市居民和轨道交通运营管理者共同关注的议题。足球运动是广受民众欢迎且感染力极强的大众体育项目，其受众人群极广，这也使做好足球赛事及与足球赛事相关活动的宣传工作成为一项极具挑战的工作。为强化宣传效果，近年来城市轨道交通成为宣传体育赛事的一个重要场所。本文探讨以足球赛事为主题的城市轨道交通宣传方案。

1 以城市轨道交通为载体宣传足球赛事和足球 文化的意义

近年来，城市轨道交通的服务设施不断得到完善与优化，城市轨道交通公共空间设计与规划成为完善和优化服务设施的重要部分。城市轨道交通凭借其较高的日均客流量已经成为最重要的宣传场所之一，在城市轨道交通车站和列车上可以看到各种各样的工业、商业、服务业类广告。足球是世界上最热门的体育活动之一，具有极高的人气和极强的影响力。我国是一个体育大国，拥有众多的足球球迷，这也是足球赛事及与其相关的活动、足球周边产品和足球文化被广泛关注的重要原因。在城市轨道交通公共空间中进行足球赛事及足球文化的宣传，一方面以足球赛事和足球文化为主题的广告设计既能在城市轨道交通中营造一个弘扬足球文化的氛围，同时也能够起到装饰城市轨道交通公共空间的作用，让乘客有一个良好的乘车体验；……