评连玲玲《打造消费天堂》

姚知蓉

《打造消费天堂，百货公司与近代上海城市文化》在本书评中。分为四个部分，第一部分将对作者进行介绍;第二部分，对书籍内容进行论述;第三部分，对文本进行评析;第四部分，进行同类文化书籍进行写作方式对比解析。

一、作者介绍

连玲玲，美国加州大学的一名历史学博士，她也是中研院近代史研究所副研究员，他研究的方向主要是妇女史、还有城市文化史。由此可见，作者在文化著作方面有较好的文化学术功底，所学专业方向也给他在写文化发展方面打下了坚实的基础。许多年前，连玲玲在开始研究企业文化历史之前，她也在思考在大众都在研究这个历史文化。那么，如何自己在大家相同的研究方向上能独辟蹊径，寻找创新点。《打造消费天堂，近代百货公司与上海城市文化》就在历史创造的发展过程中应运而生。她结合“消费主义的观点”与上海这座城市文化进行结合，重新定义百货公司在在近代上海的意义。

也是此书为什么在文化界有独特的地位的原因。而对于这本书写的程度上来看，我们可以在这三个方面来分析，一是专业角度就可以看出，她是历史学的博士，有深厚的文化功底和专业素养。二是连玲玲在本书中，采用独特的视角，从城市文化入手，寻找城市文化之间的不同之处。三是连玲玲的写作手法有其不一样的地方，用消费的文化显示城市的文化。三个方面的独特之处，就给正本书增添了不一样的视角效果和写作效果。

二、内容论述

文章内容的领悟，我们首先是从文本内容来出发，分析文章我们以这三个方面为出发点，第一个是从消费空间，第二个就是百货公司的出现和全球性的扩张，以及上海城市文化的写作特点与独特之处。当然，我们还有当代新式企业的示例和提供了一个文化展示的舞台还有百货公司的发展路径。一座城市入手，给人一个比较耳熟能详的视角，以城市这个点进行切入，讲述上海是中国百货公司的摇篮，也讲述了上海百货公司的出现和百货公司的城市空间分布。以这样大家都熟悉的场景进行给读者不一样的视角看待这本书的内涵。第二章、第三章就以建筑和走向平民化的消费场所来演绎当时上海的消费文化。在第二部分中的消费观念里面，第四、五、六章中用广告、公司志还有仕女天堂来展示当时的消费观念。

采用不同的板块，对文章的内容进行一一的概述，详细的介绍文章的内容，这本书的讲述，就跟他的名字一样，讲述的上海的城市文化。根据他所处的地理位置以及现实中他身处的位置，当然，此书最大的观点就是，在写上海这段文化期间，我们知道我们当时西方的文化传入中国，当然一些西方的消费方式也传入中国。比如西方的服饰、饭食、还有其他各種不同的文化都在传入我们国家。这一些都能在新文化期间给予我们独特的视角，我们有思想上文化的改变，当然，我们还有实际行动的改变。比如，很多的女性，都愿意也敢穿旗袍了，很多的女性也走进了学堂，这就是一个很大的进步了。

三、文本评价

百货公司在打造消费天堂的这部书中有两条主线：一是从消费空间来布局，二是从消费观念来铺陈，因此在结构上我们分为两部分。第一部分，则由远而近、由大到小的空间变化来引导百货公司变化的出场。在第一章中，我们是用上海和南京路为出发点。但是，为什么上海能够程为一个独特百货公司发展典型，首先是在与上海是拥有一个较好的地理位置，在海陆空交通发达的地区，他还拥有较好的人力资源以及市场优势而这一切都在促使百货公司经济的发展，同时也可以转变上海作为一座文化消费城市的意义。

在书本中，作者能首先想到该有的消费观念来促进文化的发展，我们在日常的消费过程中，需要通过中介来了解我们的文化发展路径，比如说娱乐宣传、娱乐消费以及我们的娱乐广告。我们这些发展的经验启示可以归结为知识分子的任务，从理念上认为知识商人只是为了利益，不会从人道主义去考虑我们的问题，唯一能让商人动心的仅仅只有利益而已。我们的书既可传播商业文化的价值，另一方面，我们也在传播我们的文化观念。在著名作家林语堂先生在《我怎么买牙刷》上它既讲述了我对牙刷购买的注意方面，还有的就是传播着关于牙齿卫生的保健文化。在我们每一个消费文化的背后，我们能够真正的去理解和知道文化日常传播的知识。我们用广告宣传着我们的我们的产品，我们的产品就可以传播着我们的文化，而这就是资本主义在运作过程中的变化，带给我们的优势。

民族，性别以及各个国家之间存在着很大的差异，每一个行业的变化，在不同的发展过程，我们有着不同的文化差异以及不同的文化地界。我们不同的消费方式以及不同的宣传渠道却是赋予了我们很多营销的手段与方式。一个产品，可能会因为国家、地域以及经济、文化之间的种种原因导致最终难以到达对方的手中。在我们学界中，我们常喜欢关注消费的文化与我们的民族主义关系的差距和区别？当我们的消费的欲望碰到爱国的警戒，比如，抵制日货等这种尴尬的境地出现之后，我们又该怎样来解决这个问题？在近代的时候，我们非常严格的区分了“洋商”和“华商”，甚至在某种程度可以说，这两种企业都在试图用民族主义来超越文化。

在连玲玲的这本书中，《打造消费天堂》的这个名称，就是采用佐拉的小说里面的一个词。由此可见，建立两者的联系，用上海这座独特悠久的历史文化来改造上海在这座城市，这是能够有独特的意义巨著。我们是城市生活的一员，我们在想念我们的消费文化，他在塑造和改变着我们的观念与想法。那么，我们生活的互联网时代，又在发生着什么样的变化呢？但它所塑造的消费观念仍然与当代生活如影随形——如果你注意观察，当今互联网电商通过广告与消费场景刺激消费的促销手法，与百货公司业主们如出一辙。

参考文献：

[1][中]连玲玲著，《打造消费天堂-百货公司与近代上海文化》，北京：社会科学文学出版社，2018年。）

[2]林语堂，《我怎么买牙刷》，群言出版社，《林语堂散文精选》，1933年，第277页。