渭华红色旅游现状与品牌塑造

成倩倩

太原师范学院马克思主义学院，山西晋中 030619

引言

近十多年来以革命遗迹作为旅游目的地的红色旅游已进入发展的鼎盛期，这依赖于国家政策的支持和社会大众对自身文化认同的提高。习近平总书记视察革命老区时指出：每一个红色旅游景点都是一个常学常新的生动课堂；要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好，让红色基因代代相传[2]。

一 “红色旅游”与“品牌塑造”的邂逅

红色旅游作为旅游线路中的新兴潮流，是中共党史宣传谋求形式转变的实质性战绩。红色旅游策马纵横旅游界已十几年光景，红色景点已呈燎原之势。红色景点在具备一般旅游的审美性、享受性、趣味性之外，还承担着中共党史宣传、思想政治教育的共同特征。在人类社会不断商业化的今天，这种天然具备的同构性会削弱区域红色景点的吸引力，游客也会陷入选择尴尬。因而，“红色旅游”与“品牌塑造”的不期而遇便成为了一种必然。

近年来，旅游目的地的品牌构建愈加受到国内外学者的重视，许多地方政府都致力于打造城市旅游品牌，以期通过品牌战略形成具有识别性的城市名片并借此推动城市建设的全面发展。自2004 年中共中央办公厅、国务院办公厅联合下发了《2004——2010 年全国红色旅游》后，关于红色旅游的研究呈爆发式增长[3]。放眼全国满坑满谷的红色旅游景点在体验了数十年的高速期后，或多或少都陷入了发展的瓶颈期。……