乡村振兴视域下汕尾农产品新媒体营销的对策研究

吴丽文

（汕尾职业技术学院，广东 汕尾516600）

一、前言

党的十八大以来我国农业农村发展取得了历史性成就。2017年党的十九大报告提出乡村振兴战略，将农业、农村和农民的问题提升至前所未有的新高度。农产品是关系“三农”发展的命脉，农产品的产销是农民脱贫致富的关键。习近平总书记也强调，要利用互联网来拓宽农产品的销售渠道。2020年5月6日，国家相关部门为进一步拓宽农产品销售渠道，更好地发挥“互联网+”在农产品销售方面的作用，多部门联合印发了《关于实施“互联网+”农产品出村进城工程的指导意见》，强调要顺畅衔接农村优质农产品的产销环节。随着互联网技术的快速发展，特别是在疫情防控期间，各类新媒体平台释放了巨大的消费潜力，各地政府纷纷利用网络直播来助推当地特色产品销售，帮助农民和企业脱困，解决了线下销售难的问题。商务部2020年4月23日发布数据显示，2020年第一季度全国农产品网络零售额就高达936.8亿元，电商直播超过400万场。

汕尾市位于广东省东南部沿海地区，历史悠久，资源丰富，各类农产品种类繁多，享有“中国青梅之乡”“中国海鲜美食之都”等美誉。近几年，汕尾抢抓粤港澳大湾区及“一带一核一区”等国家战略机遇，努力打造粤港澳大湾区的“菜篮子”和“米袋子”，创建了多个省级农业产业园区，大力打造“汕字号”特色农产品品牌。目前该市的“虎噉金针菜”“陆河青梅”和“陆河木瓜”三个产品已经荣获“国家地理标志产品保护”称号，还有华侨管区“奎池油柑”、海丰县“西坑绿茶”、城区“晨洲蚝”和陆丰市“大安蒜头”四个产品在培育申报中。……