基于大数据环境下网络媒体广告精准营销分析

续立冬

（长江大学经济与管理学院，湖北 荆州434023）

大数据作为一种先进的信息技术，具有强大的信息收集、数据分析、数据存储、信息可视化等功能。利用大数据技术可将大规模数据中的隐藏信息和知识挖掘出来，为人类开展经济活动提供了充分的依据，提高了各领域的工作效率，提升了社会经济的集约化程度。在大数据时代背景下，网络新媒体、新形式等成了发展主流，也为网络广告的营销开辟了新路径，不管从广告的内容来看还是从广告的形式来看均发生了巨大的改变，成功实现了传统广告从“广而告之”到“窄客”的转变，使广告投放更加精准。精准营销作为线下新的营销趋势之一，是营销活动细致化的体现，可以在有限资源的运用下实现收益的最大化。

一、大数据及精准营销概述

（一）大数据概述

1.大数据的内涵

大数据是一种海量的数据资料，指数据规模大到人类通过自身力量甚至借助传统的软件工具都无法处理的地步。从海量的数据信息中快速高效地提取有利用价值的数据资源的方式就是大数据技术，其通过与云计算相连，能在规定的时间内收集、整理、处理并利用海量的数据资料，有助于各项工作的顺利高效开展。大数据无法进行单机作业，必须借助互联网的分布式计算架构，以云计算为依托在巨量的数据资料中挖掘有用的信息。

2.大数据的特征。

4V即variety（类型多样）、velocity（快速化）、volume（规模巨大）、value（价值性），是当前业界对大数据特征的概括。……