“互联网+体育产业”的发展趋势及融合策略①

孔文浩

(曲阜师范大学体育科学学院 山东曲阜 273100)

2015年11月，国务院颁布了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，其中明确指出，将互联网用于推进传统行业转型升级。此后，“互联网+”这一新型经济形态产生，并迅速与众多传统行业相融合，体育产业也不例外。当前，以朝阳产业和绿色产业著称的体育产业，已形成了新兴“互联网+”商业模式，大数据、云计算等时下热门互联网技术均与体育产业有了深度融合，使得传统体育行业大幅升级。未来，“互联网+”将进一步加深与体育产业的融合发展，促使体育产业新业态产生。因此，探究“互联网+体育产业”的发展趋势、面临挑战与融合策略，对推动体育产业的高速稳步发展具有重要理论指导意义。

1 “互联网+体育产业”的发展趋势

首先，中国体育社交产品的形态不断完善，移动互联网技术促使传统体育营销的广告投放方式更加多元。体育企业不仅可以在传统的电视节目中投放广告，赞助球员、球星等，还可以在电子商务平台做营销活动，在其他新媒体端口赞助网络红人等。用户只需要在手机端就可以了解和体验到最新、最热门的体育活动、赛事和产品等，体育消费体验更加丰富。并且，还能在网上与全球各地的体育爱好者互动，与体育明星在微博上交流，参与感更强。

其次，随着“互联网+”的深入应用与融合，不论是在体育活动项目还是体育产品方面，体育产业的微体育平台分类更加精细化。例如，体育赛事活动中的篮球就被分为NBA、CBA、WNBA、WCBA、意篮甲、法篮甲、德篮甲和西篮甲等，便于用户快速搜索和找到自己想观看的赛事。……