你家的品牌为何不受欢迎？

文/崔自三

传统意义上的品牌、互联网品牌、OEM 贴牌、ODM模式（由采购方委托制造方提供从研发、设计到生产、后期维护，并由采购方负责销售的贴牌一站式服务），加上每年新注册的品牌，真是多如牛毛，数不胜数。

可如果我们再回过头来，看看在近30年市场经济中不断涌现的品牌，能够挺过5年、10年、20年的还有多少？看看曾经的百年品牌，比如，某包子品牌、某烤鸭品牌，还有在计划经济到市场经济转型过程中，那些曾经红火一时的国有企业工商业品牌，现在依然屹立不倒的，还剩几家？

踩雷教训

这当然跟企业所在的营商环境有关，什么样的环境，造就什么样的企业。除此之外，还跟市场主体方的企业品牌观、品牌内涵，以及由此形成的品牌文化有很大的关系。一些企业品牌，之所以不受市场的欢迎，或如昙花一现，或慢慢步入沉寂甚至走向衰亡，原因应该有以下方面：

第一，品牌设计“佶屈聱牙”。品牌标识通俗、简约、醒目，符合审美标准，读起来朗朗上口，易于传播，是品牌打造与提升的基础。但也有一些品牌拥有者，为了独树一帜，或吸引“眼球”，品牌名称或标识追求另类，“创造”与众不同，结果弄巧成拙，贻笑大方。有一炸鸡品牌“叫了个鸡”，后被上海法院裁定禁止。这种品牌与社会公序良俗相违背，不仅恶俗，而且还令人厌恶。只为噱头，注定不会长久。

第二，品牌也打“擦边球”。有的企业，不是扎扎实实地锻造自己的品牌，而是一心投机走捷径，于是就出现了“大个核桃”“康帅傅”“拼夕夕”等让人哭笑不得的山寨品牌。……