运用SWOT分析法对我国普通高校体育场馆开发利用策略研究*

方 平

运用SWOT分析法对我国普通高校体育场馆开发利用策略研究*

方 平

（广西农业职业技术学院，广西 南宁 530007）

运用SWOT分析方法，针对当前我国普通高校体育场馆设施建设的发展现状，从硬件资源的增加与改善、潜在消费群体的不断扩大、体育专业人才的充实与独具魅力的校园体育文化四方面分析其内部环境的优势，指出其中存在的管理体系不健全与经费投入不足等问题，总结把握政策支持等有利发展机遇的有效策略。

SWOT分析法；高效体育场馆；开发利用

从现阶段大部分高等院校体育场馆的实际经营情况来看，其与外部环境的关系较为复杂，各项活动的开展也会受到来自环境的制约作用。因此，要保障体育场馆经营活动的顺利进行，需首先分析并研究其面临的经营环境，从有利条件与不利因素两方面明确体育场馆的未来发展方向，以逐步推广并落实其市场开发战略计划。

1 我国普通高校体育场馆经营环境的SWOT分析

在对制定与实施计划的整个过程予以论述时，现代管理学提出了一种重要的理论方法，即SWOT分析法。结合并分析组织内部环境与外部环境具备的优势条件与发展机会以及面临的劣势与风险因素是SWOT分析法的基本原理，在符合特定组织发展实际情况的基础上，制定科学的经营战略，并寻求构建策略计划的有效方法。或者理解为以特定的研究对象为中心，通过调查了解与其相关的内部优势条件与机遇因素，和存在的劣势条件与威胁因子，以矩阵形式一一罗列并排列出来，再运用系统分析的逻辑思维模式分析相互匹配的各项因素，从而得到科学的研究结论[1]。……