第七届军运会提升武汉城市形象研究

宋忠良 刘雅琴

(中南民族大学体育学院 湖北武汉 430074)

体育赛事是一项大型的社会活动，可以对城市创新驱动发展起到催化剂的作用，并提升整个城市的形象[1]。第七届世界军人运动会是21世纪在武汉市举办的重大国际体育赛事之一，在国际上享有很高的声誉。该研究将第七届军运会举办与城市形象相结合，并利用国际体育赛事来提升武汉的城市形象，从而提升武汉城市综合竞争力。

1 武汉举办第七届军运会优势分析

1.1 区位优势优越

武汉市是湖北省省会，位于中国领土的中部，武汉市内由长江和汉水穿城而过，因此武汉又名“江城”。武汉交通便利，九省通衢，不仅有铁路运输，还拥有航空、水路等交通枢纽。据统计，截至2020年12月31日，武汉地铁运营线路共9条，武汉轨道交通（包括武汉地铁和武汉现代有轨电车）运营里程为409.1km，位于中国内地第六名。公共交通的繁荣发展，是城市地理条件和自然条件的最佳体现形式。

1.2 经济发展水平较高

改革开放以来，中国的经济中心转变为长三角和珠三角，形成“北上广深”一线城市经济中心。中国中部地区的经济发展已超过西北内陆地区，而武汉是我国新一线城市之一。根据相关统计数据显示，2020年武汉经济总量位居全国城市前十，达到15616.1亿元，武汉人均国内生产总值为145545元，经济发展水平较高。

1.3 历史文化底蕴深厚

世界文明是大河流文明，长江的过境就是一个证明，武汉横店和黄陂前川分别发现商代的遗迹，其建城历史将推到3000多年以前，盘龙城遗址就是另一个有力证明。武汉是三国时代的江夏城和反月古城、唐代的商埠和明清代全国的“四大古镇”之一，武汉是近代辛亥革命的首义之地，悠久文化的沉淀彰显武汉这座城市的魅力。

1.4 在校大学生人数众多

武汉不仅区位优势优越，经济发展显著，同时也是我国高校大学生最多的城市之一。武汉是一座全国著名的“大学之城”，武汉拥有7所“双一流”大学和120多万大学生。武汉军运会在高校招募约2万名志愿者和21万安保志愿者，他们在赛事举办期间承担了大量的工作和责任，赛事志愿者全部来自武汉各大高校，志愿精神更是向社会传播了满满的正能量。

2 第七届军运会提升武汉城市形象分析

城市形象是指城市以其自然的地理环境、交通状况、经济贸易水平、社会治安状况、各区域差异和城市国际国内排名等对某城市认知的印象总和。大型体育赛事对举办地的政治、经济、文化等各方面都有不同程度的影响[2]。该文以第七届军运会对武汉城市形象提升为研究对象，从城市基础设施建设、推进城市投资和消费快速发展、拓展城市发展空间、提升城市社会平安指数和提升城市品牌形象与国际地位等5个方面阐述第七届军运会对武汉城市形象的提升作用。

2.1 提升城市基础设施建设水平，带动相关产业共同发展

大型国际赛事对承办城市有很高的要求，既表现在资质审核层面，又体现在能力审核层面，具体为城市生活设施建设、竞争资源建设和交通运输等是否达到组织委员会的要求。武汉针对城市基础设施建设进行了大规模的重建和维修，从而带动了一系列产业链的发展，包括建筑、服务、食品饮料、交通运输和零售行业等[3]。第七届军运会所举办的全部29个大项目，319个小项目的比赛都在武汉召开，项目设置数量在历届军运会中位居第一名。为保证第七届世界军人运动会顺利进行，组委会对赛事场馆和周边道路等基础设施建设都进行了改建、扩建。比如，对洪山体育馆的主体育场进行了全面翻新，并对配套设施进行了完善。武汉军运村首次在各个军事部门集中于一个整体军事村进行管理，分为4个区域：居民区、公共房、后勤区和作战区，军运村提供大约2000套公寓。除了修理、改造设施外，包括军运村在内的新建场地设施共有13个，如武汉五环体育中心、足球场、军运会媒体中心和蔡甸国防园射击射箭场地等。同时，赛事申办成功后，武汉市开通了地铁2号线南延长线、地铁11号线、地铁7号线、地铁8号线等线路，大大地提升了武汉基础城市建设水平，同时带动了基建产业、服务产业和交通运输等产业共同发展。

2.2 推进城市投资和消费快速发展

随着经济水平的提高，消费结构的升级，体育赛事推动城市投资与消费具有重要的作用。首先，在军运会举办期间，每个国家的运动员和观众的消费直接影响到城市[4]。其次，第七届军运会官方赞助商和供应商数量众多。而从1995年到2015年的前六届军运会，基本没有市场开发的经历，也没有形成市场开发的系统规则。赞助商和供应商为武汉军运会提供了资金、技术、服务、人员和物品。军运会的举办能够对武汉投资与消费增长产生重要的积极影响。社会消费品的零售总额是评估一个城市消费力的重要参考指标。2018年，武汉市社会消费品零售总额6 943.8亿万亿，在全国15个省级城市中提升增长率居第一位，总金额度居第二位。2019年，全市社会消费品零售总额达7 277亿5 700万元，比上年同期增加4.81%，在副省级城市中继续保持领先地位。军运会的成功举办使得武汉消费水平上涨，刺激了在武汉投资的公司和规模。

2.3 拓展城市发展空间

大型体育赛事的举办需要建设一批现代化的体育设施，这些设施的选址、建设和后期的运营，对拓展城市的发展空间具有重要作用[5]。比如，2000年奥运会举办城市悉尼地方政府通过对霍穆布什湾垃圾场进行环境改造，将垃圾场改造成为现代化的奥运村。武汉军运会运动员村位于武汉市江夏区黄家湖公园的边缘，总占地面积351.32万m2，建筑总面积58.56万m2。为举办第七届军运会，政府对黄家湖区域进行了全面改造，改造后的黄家湖达到100m宽，其中机动车道60m宽，同时两侧各有20m宽的绿化道，机动车道由原来的双向6车道扩宽为双向8车道。黄家湖大道接通北三环，经过军运村后连接四环，使整个黄家湖路网交通畅通。黄家湖板块拥有轨道交通8号线三期和轨道交通5号线南延长线2条地铁线，片区居民可以乘坐地铁到达武汉三镇。此外，军运村所在的江夏区已开发和物流项目达到约50个，投入总额已达到110亿元以上，江夏区政府目标是将人文科学的发展与工业经济相结合，并向该区域注入更多的能源。借军运会的契机大力发展江夏区，使该区域在经济、人文、区域建设等多方面取得进一步发展，助力其成为武汉远程区发展的样板。因此，军运会的举办有效地拓展了武汉的城市发展空间。

2.4 提升城市社会平安指数

《人民日报》在2019年11月19日发表了通讯《军运会期间，武汉安全生产零事故、公共事件零发生武汉平安》，表示“在军运会期间，武汉市和平稳定，公共事件零事故持续存在”。军运会的召开和圆满结束归功于武汉稳定系统的高效运转[6]。军运会的召开和圆满结束归功于武汉稳定系统的高效运转。由武汉市委办公厅、市政府办公厅、市委政法委精干力量组成的指挥部，24h工作、每天组织15个区、22条线值班和指导“视频点名”，集中讨论安保重大问题。军运会结束后，该机制逐渐成型，即将被武汉市社会治理机制文件所吸收，在其他节庆迎来重大活动时继续发挥作用。军运会使武汉的社会治安水平直线上升，使在汉生活和来汉投资的人民和企业倍感安全。

2.5 提升城市品牌形象和综合竞争力

军运会通过大量媒体报道和一系列城市推广，对扩大城市影响力和提高城市形象吸引投资具有重要作用。武汉军运会的举办不仅可以提高其城市知名度和认知度，还可以提高武汉的品牌形象和国际地位[7]，提升城市居民的凝聚力。2019年11月12日，授权《经济日报》独家全球首份《2019-2020年全球城市竞争力报告》：总报告从城市角度审视全球300年变局，从经济竞争力、可持续发展竞争力和世界城市等级的角度全面评估了城市的发展。深圳排名第4，上海排名第10，香港排名第13，北京排名第17，广州排名第18，它们都以各自的实力进入了全球城市竞争力排行榜前20，武汉在榜单中位列第43，是中国城市的第8位，同时还是中西部地区的第1位，中国城市经济协会和联合国官邸宣布了“2018-2019年中国内陆城市排名”，武汉在北京、上海、广州和深圳之后排名第5。举办军运会提升了武汉的影响力、竞争力、吸引力，而城市综合软实力也得到了显著增强。

3 结语

该文分析了第七届世界军人运动会对武汉城市形象的影响，运用重大事件工具方法从点到面层层递进对大型体育赛事提升城市形象进行了探讨。大型体育赛事将会成为城市经济发展和城市形象提升的重要手段。