文旅融合视角下扬州盐商文化旅游发展路径分析

马 倩 田德新

扬州大学外国语学院，江苏扬州 225127

引言

扬州是一座具有2500历史的文化名城、运河名城、生态名城和旅游名城。她历经汉代兴盛、唐代繁荣和清代鼎盛的三度辉煌[1]。西汉时期，广陵王刘濞曾“开山铸钱，煮海为盐”，使得国力强盛。时至明代和清朝，扬州已成为当时南方的盐运中心。两淮所产之盐，首先运至扬州储存，然后再通过大运河与长江销往其他省份。可见，扬州自古因盐而盛。

盐商在扬州发迹，留下丰富而宝贵的文化遗产，吸引大批游客前来观光。随着社会经济的飞速发展，扬州将被打造为世界文化旅游名城。然而，扬州传统单一的旅游模式已经滞后于游客数量剧增、需求各异的旅游市场变化。如何多渠道挖掘盐商文化的丰富内涵并通过创新手段，转化成新的旅游增长点，在保留历史文化的同时，文旅深度融合，是当下值得思考的问题。

一 盐商文化的形成背景

盐商文化是指以盐商为代表，及其影响下的文人墨客，在衣食住行以及藏书篆刻、书画文字、建筑设计、学堂教育等方面形成的独具一格的艺术风尚。中国自春秋时期的封建社会便有“士农工商”等级排序，“国有四民，士为上，农次之，最后者工商，而天下讳言贾”[2]。商人一直处于社会底层，在考学为官、政治决策上一直处于不利地位。但是，随着社会经济发展和儒家价值体系的演进，商人地位在明清时期已得到一定程度的提高。

扬州盐商虽然以扬州为中心，但大多数是徽商、晋商以及从其他省份慕名而来的商人。……