广告语篇中英汉语码转化现象的分析

许 莹

(吉林大学公共外语教育学院，吉林 长春 130012)

一、引言

当今时代，信息快速发展，广告充斥着我们的日常生活。人们想要在有限的词句中传递想要凸显的信息和目的，就必须锤炼广告语言，使之简洁新颖，简单有力。而语码转换作为一种语言现象，经常被使用在广告中。

众所周知，在人类社会中，每个人使用的语码实际上只是一种交际手段，它可以是汉语、英语、法语等其他各种国家的语言，也可以是四川话、东北话或陕西话等各地的方言。语码的概念最初是由Bernstein(1971)提出的，语码是指所有可用于传递或者发送信息的符号系统。Myers-Scotton指出，“语码并非是那些非常标准化的语言”。并且将这一概念扩展括语言、方言和语域等之间的转换之中。 (Myers-Scotton，1997)。 Wardhaugh(2000)认为，像方言、官方语言和克里奥尔语等都带有文体或情感上的意义，相比之下，语码是一个更普遍、更中性的词，可以用来指代在人际交流中任何种类的各种语言。在现今语言学环境下，语码被用来代指的是一种语言或语言种类，包括语言系统和具体的单词或句子。

二、语码转换的类型与界定

语码转换可以简单理解为两种语言之间的转换。Muysken(1995)将语码转换称为“双语者(或多语者)在同一对话中对两种或多种语言的替代性使用”，并将其称为“语码转换”，并为可能发生语码转换的地方设定了具体的语法规则和句法界限。一般来说，语言研究者将重点放在语码转换的结构方面或功能方面。

从20世纪80年代以来，对于这种特殊的语言现象，众多学者博采众长，多方面深入挖掘探究。……