太原国际马拉松赛事赞助现状调查与对策研究

杨亚伟 陕西师范大学体育学院

在体育运动越来越受到大众欢迎的时代，体育越来越成为我们日常生活中的一部分。2014年国务院发布的46号文件将全民健身上升为国家战略，我国群众体育工作也因此进入到全新的飞速发展阶段，2017年7月16日，国家发展改革委、体育总局等9部门联合印发《关于支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案（2017年）》，从那之后我国马拉松的发展迎来了越来越多人的支持，我国体育产业也因此获得了加速发展的时机。在市场化机制的影响下，大型赛事日益成为赞助商普遍合作的对象。马拉松以赛事影响力强、参与人数众多为特点，赞助商抓住这一特点与赛事广泛合作投放企业广告并对赛事大力支持取得了一定经济效益并推动马拉松赛事的加速发展。

目前来看有关大型赛事赞助以及马拉松赛事赞助的研究中可知，我国赛事赞助存在一些问题，关于赛事组织者品牌与赞助商品牌的匹配程度，有学者都对此进行了研究，其结论就是利益双方的匹配度对赛事赞助的影响呈正相关，也就是匹配程度越高赞助效果越好[1]。对比国内外各大马拉松赛事，太原国际马拉松赛事赞助发展相对较慢；赞助市场发展也比较滞后，体制机制不健全[2]；很多隐形资源没有得到充分的开发，利用率不高[3]；与赞助商的合作程度低，没有可持续性[4]；资金投入度不高，赞助效果很差。笔者认为太原马拉……