对武术套路表演的商业价值探讨

丁心怡 李雨衡

云南师范大学体育学院，云南 昆明 650503

武术套路的表演艺术主要是通过不同的表演方法和表演手段来进行艺术创造的活动，主要目的就是塑造出武术套路表演形象，根据武术套路的艺术价值审美对象来进行武术套路表演，而武术套路的表演形式主要是通过武术套路的编排和表演者的表演以及艺术元素结合起来的共同体现。武术可以通过舞台的形式和灯光以及服装的结合来对传统武术文化进行宣传，进而通过多元化与全方位的武术套路表演产业开发促进中国武术的相关品牌，发扬中国传统文化。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

本文的研究对象是武术套路表演，分析其商业价值及商业发展。

1.2 研究方法

（1）文献资料法。查阅近十年中国知网、参考优秀论文与武术套路表演相关的市场价值和商业价值方面的信息资料，并加以整理、总结。（2）观察法。对武术套路相关表演进行观察。通过观看录像对近几年的大型晚会和活动以及武术表演团队进行分析。（3）逻辑分析法。经过查阅文献，对有关知识、理论进行合理的推理与分析，得出结论进行综合表达。

2 结果与分析

2.1 武术套路表演的商业价值的概念、内容以及关系

2.1.1 武术套路、武术套路表演、商业价值的概念

中国武术史概述:武术是中国传统体育运动，以武术为主要内容，以套路、搏击为体育形式，内外兼修的一种体育形式。与其他表演艺术形式相比，武术套路表演是以动作为基础的，即武术套路表演中表现的各种动作。但这种武术动作并不是武术动作的原型。武术套路的动作来源于武术动作，但又具有艺术表现形式。它是千百年来武术原型的提炼和转化。具有艺术属性的武术技术动作是“写意”和“抽象”，并选择了“攻”的形式。通过艺术夸张可以实现攻击意识的表达和传递。在其发展过程中，武术套路的这种艺术表现和传播功能越来越强，并逐渐显现出“程式化”的特征。武术套路是武术的一部分，一种特殊的表现形式，也是有别于其他武术的一大技术特征。武术套路的定义有不同的表述方式。李敬礼在传统武术课程中的定义是:武术套路展示了一整套齐全的武术形式，包括许许多多武术动作，如攻防进退、刚柔虚实等等。武术套路也是有深厚的民族发展历史的。最早它来源于一些宗教相关的活动，后来还衍生出了和战争结合的武术套路。两者相辅相成，最终形成了当下的武术套路表演。商业价值一般用货币计量，指的是生产和消费交易中的经济价值。在即将实现第一个百年目标的时期，我国市场经济体制也逐渐完善，体育运动的市场化和产业化成为了未来的发展趋势，武术套路表演作为我国体育运动中的重要一项，也逐步进入市场化和产业化的道路。

2.1.2 武术套路表演的商业价值的内容

通过对武术套路表演商业价值开发模式的研究，认为宋代武术套路表演的主要内容是以健身娱乐为主要目的的程式“套路武术”表演。作者还调查了河南、山东等地的武术表演，这些地方被当地人称为“耍把戏”。这种表演既生动又有趣。如今，武术套路表演主要包括拳击、器械、对抗训练和集体表演。它基本上是通过舞台形式与灯光的配合来体现的。近年来，在中国的大型活动中，基本上都有武术套路的表演，如中央电视台春节联欢晚会、奥运会开幕式等。商业价值是指生产、消费和交易中事物的经济价值，通常以货币单位表示和计量。业务价值不同于市场价值。与事物的本体价值相比，业务价值是一个较为狭义的概念。例如，在一次聚会中，武术表演团队所收集的门票就反映了价值取向。

2.1.3 武术套路、武术套路表演、商业价值之间的关系

武术套路是根据武术动作的变化规律，如进攻与防守、运动与静止、刚柔、虚拟与真实的矛盾动作，编排而成的一套完整的运动形式。这种风格化具有艺术的价值和功能，体现了艺术的特征。武术套路表演创造了武打生活的形象，而武打情感的表达与这种程式化的武术套路动作是分不开的，它是戏曲表演艺术程式化动作的基础，具有同样的精彩。特别是竞技武术的出现，使武术套路的风格化进一步深化。武术套路可以通过全国性的大型比赛获取门票，获得经济利益的价值取向。武术套路表演的内容是通过舞台的方式进行艺术处理和再现的，这只是商业价值的重要组成部分。很久以前，有一场商演，“戏演鼓舞，戏演之后，收周边戏”。演员们通过自己的技术和技巧，在大街小巷中进行武术表演，以获取身边人的观影费。武术套路表演也经常出现在我们的生活中。当一些公司开始营业或有任何大规模的活动，会有武术表演。这样的表演不仅可以为他们改善现场气氛，还可以帮助他们做一些宣传工作。武术套路表演融合中华传统文化理念，加强了武术行业商业价值，弘扬了中国武术文化。

2.2 武术套路表演的商业价值主要体现在经济利润

2.2.1 从门票的收入能获得经济利润

随着社会现代化进程的推进，人们逐步步入小康社会，社会文明水平不断提高，人民生活水平也逐步提高，人们的欣赏方案也慢慢走上了消费理念的里程。但是我对一些免费的程序不是很感兴趣。像流行的篮球和足球是人们的首选。在一些非常具有观赏性的比赛中，我们不会在意门票的数量，而会积极参与。例如，武术套路表演通过生活中的舞台慢慢地展现在人们面前，收集具有传统文化价值的表演门票，提高武术套路表演的商业价值。武术套路表演融合中华传统文化理念，不仅加强了武术行业商业价值，更是中华武术文化的传承，向大众推广了武术精神，展现了中华武术的特殊的魅力，并在世界其他国家广泛地传播。

2.2.2 从赞助商对武术表演团的赞助能获得经济利润

在韩文兴的《体育经济学》中，提到赞助是一种以企业与公益机构平等交换支持与回报为中心，平等合作、共同受益的营销传播手段。所谓体育赞助，是指企业为体育赛事或提供的支持团队，如资金、实物或相关服务，而体育赛事组织者或团队的回馈，让赞助商享有某些权利属于他们(例如,命名权利，商标使用权和特许经营销售等)或为赞助商进行商业宣传(如广告)。赞助通常是利益合作，可以为赞助商和被赞助者获得双赢的效果。因此，成功的赞助必须是互惠互利的。它也受到合法的市场经济的控制。赞助商赞助是想在武术套路表演商演等等的同时，宣传自己的品牌或商品，作为一种投放广告的方式。想要实现这一点，武术套路表演就要达到一定的观众关注度和收视率。如果吸引不了群众的观看，也就降低了赞助商想要推广、宣传产品的效果，达不到赞助的目的。所以想要获得高水平的赞助，一定要提升武术套路表演的观感，吸引观众，提升口碑，达到一定的广度。它可以增加武术本身的社会和经济效益的同时还可以由于资金的充足增强武术套路表演的活力，促进武术套路表演的商业发展。电视作为人们日常生活中出现最多的主流媒体，是传播武术散打项目最合适的媒体，拥有最佳的传播条件。通过滚动播放观众所发送的信息等方式，不仅提高了观众的参与感、增加了赛事的关注度，更是提高了人们观看武术套路表演的热情，同时还可以通过接受观众的反馈建议和意见及时发现问题，更高效的收集信息，进而解决问题。电视媒体除了加强与观众的互动外，还在增加武术套路表演的商业价值、促进体育产业的发展等方面发挥着重要的作用。

2.2.3 从服装、器械销售方面能获得经济利润

武术服装装备的主要市场是只需要从事武术行业，且市场范围相对较小。然而，服装和设备销售的利润仍然很明显。在我国，有几家大型的武术服装厂，如北京天武武术服装厂、福建莆田武术运动服装用品公司等。北京天武武侠服装厂是生产国家指定的武侠服装、装备及相关产品的企业。本厂注重信誉、质量和客户服务。天武牌武术服装在国内外享有很高的声誉，受到武术界的好评。福建莆田武侠运动服饰有限公司生产百灵牌武侠运动服饰已有15年历史。主要产品有太极服、正装、南拳服、武侠文化衫、运动装等，其中四款已获得国家授权。同时，为响应国家“阳光体育计划”，特开发学生太极拳服、学生武术运动服系列，特别适合各单位团体定制等活动。

2.3 武术套路表演的商业价值具有娱乐性

2.3.1 武术套路表演中获得身心的愉快，并在社会大众中得到发展

在武术套路表演中，我们不仅可以得到身心的健康，还可以得到精神上的追求。在现实生活中，也有很多人参加武术套路的练习，并通过他们所学的东西在不同的舞台上展示自己。河南省委书记彭德生曾报告说，我省武术从业人员众多，发展武术娱乐产业的群众基础雄厚。太极拳的故乡温县陈家沟的谚语“喝口陈沟水，就会翘翘腿”证实了武术在中原地区的盛行。据不完全统计，我省武术从业人员已超过100万人，居全国首位。在其他省份，练习少林和太极的人也很多。在国外，少林和太极的影响也在迅速扩大。目前，已有50多个国家和地区建立了专门学习少林功夫的学校和团体，有300多万外国留学生。太极拳已在国外150个国家开展，世界人口超过1亿。功夫娱乐产业的发展有着坚实的群众基础和非常广阔的市场前景。例如，美国的少林和尚通过灯光、服装、音乐和传统武术征服了《风中少林》的成功。这种武术套路表演不仅张扬了武术的魅力，也体现了武术套路表演的健身价值。观众可以看到表演者的身体是强大的，所以他们受到鼓舞进行强身健体并在社会大众中得到进一步发展。

武术套路表演的开展要以武术文化的主动性为主进行，根据市场大众化的心理需求来开展武术商业，在迎合市场大众对武术套路表演娱乐性的同时，考虑市场需求和社会责任及我们应该有正确的价值取向。在面对不同的市场需求，进行市场化操作事件的态度的基础上负责武术套路表演。

2.3.2 在武术套路表演的观赏中获得艺术的享受

武术还结合了许许多多不同的艺术，如戏曲、舞蹈、杂技、文学、影视等等，其和谐融合的优美让人过目不忘。随着现代科学技术和文化的发展，人们有越来越多的娱乐方式，实现娱乐的方式也越来越新奇。因此，通过自己的武术套路表演来达到自我娱乐的目的是越来越少的，而随着现代生活方式的发展和人们对武术健身和自卫的实用价值的认识，武术健身和自卫的人数也大大增加了。这种从个体到群体，从封闭到开放的转变，也有利于中国武术走向世界。武术具有很高的娱乐价值。不仅仅是线下的表演，线上媒体也推出了多种娱乐节目。如当年大热的“百强争霸赛”，它的举行对武术套路表演的推广起到了很大的推进作用。因此要想活动长远的开展下去就离不开媒体的宣传与参与。自2004年“武术大王”大赛在湖南卫视播出以来，媒体对武术发展的重要性日益凸显。通过网络媒体的报道后起到了很大的影响。传媒行业在武术散打商务活动的举办中也扮演着重要的角色，如作为活动公司的股权人、活动的主持人或承办人。可以说，与各类媒体的合作对打造武术套路表演商业化具有至关重要的意义。尽管百强竞争虽然是所有国家专业武术运动员，但仍处于低流行，低声望和低影响的初期，媒体收视率还有待提升，与国外成熟的系统相比，我们必须首先确定事件的目标群体，创建营销团队，增强和媒体的合作交流，建立并保持长期的推广传播机制和模式。河南卫视打造了中国唯一的大型武术娱乐节目《武林style》。该节目的首席导演和制片人吴立新说:“武林风格”以中国武术文化的推广和促进中国传统武术作为其使命，集“竞争、兴趣和参与”，需要“武术”的艺术和娱乐为宗旨，采取电视手段的行动和方法从各个方面和角度展示博大精深的中国武术。

3 结论

紧跟时代潮流，积极探索武术套路表演的商业化元素，是武术套路表演的生存之道，深化和拓展散打项目的商业化是当今强手武术梦的重要课题。因此，了解武术套路表演的发展活动，根据市场规则，并针对武术套路表演的商业开发的不足，找出对策武术套路表演的商业开发，提高武术套路表演市场，打造自己的品牌，传播中国传统体育文化，扮演一定的角色，促进武术运动的积极发展。