新媒体视角下的武术传播①
——以短视频APP为例

任煜恒 庞晓武

(上海体育学院 上海 200438)

1 研究背景

1.1 新媒体时代的衍生物——短视频APP

新媒体市场中，尤其以短视频发展迅速，其技术的日益成熟和快速发展、迎合大众现阶段的生活模式等，这些都使得迅速崛起的短视频APP成为新媒体传播平台的主力军[1]。它的出现在记录人们日常生活中，也作为一种传播的媒介走进人们的视野。党的十八大明确提出：“构建和发展现代传播体系，提高传播能力。”因此，在现代传播体系中，文化传播变得愈发重要。按照“新兴技术、快捷传播、广泛普及”要求构建武术文化传播体系，着重提高武术及其文化的扩张力和影响力，是武术发展的大势所趋。武术的传播更应该适应大环境的传播潮流，在潜移默化中，播下武术传播的种子。武术作为中国传统文化的重要方面，在新媒体时代的大背景下，中国武术文化的传播是一把挑战与机遇的“双刃剑”。该文以新媒体下的短视频APP对武术传播的影响为切入点，分析武术传播在新媒体环境下的现状与不足。

1.2 短视频APP发展现状

短视频APP在近几年迅速火爆起来，该文仅以“抖音”为例。抖音APP作为今日头条公司旗下的一款音乐创意短视频APP，于2016年9月上线，用户可以随机选择一首背景音乐进行自我创作，经过后期剪辑，进行发布；视频的拍摄不受时间、空间的限制。在拍摄过程中，用户可以随时暂停或添加各种特效。用户可以在视频右下方点赞评论或者转发，具有一定的社交软件性质，2017年开始，移动短视频市场用户规模开始呈持续式爆发增长。……