基于面板数据的互联网医疗众筹项目筹资效果影响因素研究

朱志超 向 菲

【提 要】 目的 通过监测腾讯乐捐平台上316个医疗众筹项目完整筹资周期，选取18个变量研究影响筹资效果的关键性因素，以期为罹患疾病需要募捐的患者及众筹平台管理者提供借鉴参考。方法 利用自开发爬虫程序于2019年6月10日至9月30日，从腾讯乐捐官方网站及微信公众号两大平台获取316个医疗众筹项目进展信息、项目特征信息及人口统计学信息，使用Eviews 10.0进行统计学检验及模型构建。结果 基于强关系的微信一起捐好于其他形式的捐助，项目的筹资目标、周期、传播效果显著影响筹资效果，被救者类型、疾病类型、项目叙述方式、图像情感特征也存在一定影响。结论 医疗众筹项目筹资效果受到众多因素的共同影响，发起众筹时应重点关注传播途径及效果，合理制定筹资周期及目标，优化项目介绍内容。

2018年，国家卫生健康委员会、民政部、国务院扶贫办、国家医保局联合印发《关于进一步加强农村贫困人口大病专项救治工作的通知》，将农村贫困人口专项救助的大病扩充到21种，并推进“一站式”结算[1]。截至2019年7月15日，已有670万户因病致贫的返贫户实现脱贫[2]。大病需要社会救助时，政府帮扶效果极其显著也必不可少，与此同时，基于互联网募捐平台的医疗众筹也可作为帮扶的重要途径，二者能相互补充，共同发挥作用。2018年，民政部指定的20家互联网募捐信息平台为全国1400余家公募慈善组织发布募捐信息2.1万条，网民点击、关注和参与超过84.6亿人次[3]，可见互联网众筹受到网民广泛关注与传播，有着较强影响力。……