“他经济”：男性消费崛起

长期以来，终端消费市场上，男性总是处于最底层。在一份刷屏的消费市场价值趋势排序榜上，从高到低依次是女人、孩子、老人、宠物、男人，男性消费价值垫底。真的一直如此吗？事实上，在不经意间，“他经济”时代已悄然来临。

长期以来，终端消费市场上，男性总是处于最底层。在一份刷屏的消费市场价值趋势排序榜上，从高到低依次是女人、孩子、老人、宠物、男人，男性消费价值垫底。

真的一直如此吗？事实上，在不经意间，“他经济”时代已悄然来临。我国男性消费在消费种类、数量和品质上都发生了不小的变化，并开始在细分市场上占据越来越多的话语权。这些有趣的消费现象，折射出现代社會生活方式与消费文化心理的转变，对应的恰是我国消费升级的新风潮。

“他经济”被低估

“他经济”又称男性经济，与“她经济”相对应。在“她经济”主导消费多年后，男性消费异军突起，“买买买”不再是女性的专属。当前，男性消费力弱的刻板印象已不合时宜，“败家爷们儿”已然成为消费市场的中坚力量。男性消费的边界不断扩张，衍生到各类生活娱乐工作场景中。

各种统计和分析数据显示，饮食、3C数码以及服饰潮鞋是男性消费者日常花钱最多的品类。除了这些传统意义上具有男性标签的品类之外，美容、娱乐、美妆等领域的男性消费市场也正在打开，“颜值热”让不少男性更加关注自身仪容。

伴随男性对自身颜值提升的意识不断增强，“变美”不再是女性专利，越来越多的男性也愿意通过医美变美。……