新时期下广告设计中的中国元素应用

王彩霞

Wang Caixia

东莞市技师学院 广东 东莞 523000

Dongguan Technician College,Dongguan Guangdong 523000

在对“中国元素”进行细致分析之后，可知其主要是指具有中华民族特征的设计元素，不仅在其中凝聚着中华民族精神，也展现着中国特色，代表国家和民族整体形象。在新发展趋势下，如果想要满足消费者心理需求层次，那么就要在满足物质愿望的基础上，注重提升文化价值。目前消费者的消费追求不断变化，越来越注重文化熏陶，在实际落实广告设计工作时就要将中国元素融入其中，在更好传递信息的基础上弘扬中国文化，从而使我国广告艺术在视觉和寓意上令人回味。本文从中国元素内容入手，结合其与广告设计之间的关系展开阐述，针对在新时代设计广告时，如何充分应用中国元素进行深入研究。

1 中国元素内容

1.1 含义与特征

“中国元素”具有独特性，一般是指能够被大多数中国人认可，并且具有深刻内涵以及凝聚文化精神一种符号。不仅如此，“中国元素”还可以理解为是一种风俗习惯，这些都被称为“中国元素”。它不仅具有独有性，也在对中国元素设计期间，展现出东方文化的宝藏和财富，甚至也具备较强的象征性，文化内涵非常丰富。

1.2 分类

中国元素被提出来之后备受关注，在经过长时间发展之后，其中各项元素被广泛应用，特别是在“一带一路”国家发展倡议、“中国制造”发展趋势的影响下，大部分的消费者都非常注重品牌、产品设计理念。

考虑到中国元素种类比较多，在对其进行分类时也能分为多种不同类型[1]。……