文旅融合下钧瓷文化发展的对策研究

付蕊 河南工业职业技术学院建筑工程学院

旅游是文化的载体，文化是旅游的核心，文化旅游旨在为人们提供美好的文化体验，满足人们更高层次的精神需求。近年来，在文旅融合的背景下，我国文化旅游正在蓬勃发展。河南省地处中原，历史文化厚重，传统文化资源丰富。钧瓷文化作为文化产业的一种，同样受到更多的关注。钧瓷是宋代五大名瓷之一，是由传统制瓷工艺创作出的国宝级珍品。通过对钧瓷文化的调查研究，找准问题，分析原因，结合实际情况，总结了一些针对钧瓷文化发展的对策建议，便于河南省钧瓷文化更好发展。

一、深度融合，优化钧瓷文旅发展新理念

钧瓷经过近些年的文旅发展，在文化与旅游融合上有一定的基础。面对文化的发展，人们消费模式的变化以及科技的快速渗透，钧瓷文旅发展最迫切的是理念上的及时更新，并将其新理念应用到行动中，提升文化旅游发展的质量。首先，跨界发展理念。本身文化和旅游的发展都属于两种领域的结合，经过前期探索，两者融合发展达到一定效果，可在其他领域如教育、养生、地产、工业、农业以及体育等领域加强联系，以体验为目的将场景重构，继续探索实现跨界发展的新模式，有利于开展更多的活动。其次，文旅融合智慧。发展理念结合科技的进步，将人工智能虚拟现实等新技术应用到文旅发展中，深化互联网加智能家共享家在军事文旅方面的应用。将历史人文生态变成可观可感，可体验，从而推动文旅产业升级优化钧瓷文旅发展理念。

二、构建基于文旅融合的钧瓷旅游产品体系

将钧瓷产业与本地区的旅游产业相结合，能够有效地促进钧瓷旅游产品体系的构建。文旅融合下钧瓷旅游产品体系的设计与开发，能够有效地将禹州这座城市的人脉、文化记忆传递给大众。构建体系的关键还在于钧瓷产品本体可以从资源本体角度出发，利用现有的钧瓷产品中所涉及的故事、人物等进行文学作品的文化产品构建，利用独特的钧瓷烧造体验进行钧瓷工匠体验旅游模式构建，同时进一步聚集钧瓷民间的工匠、手工艺人等，充分发挥其优势，打造钧瓷艺术创作研发孵化基地，将研发、体验相结合，有教有学，形成体验旅游产业规模化聚集区。利用舞台演绎、歌舞歌剧等艺术表现形式，开发展现钧瓷文化民俗风情的大型演绎，以禹州故事等为基础，将文化厚植到旅游产品中，设立各种钧瓷文化艺术节、旅游节等形成钧瓷旅游演绎产品的构建。以原有的博物馆为基础，创新发展模式，将公立博物馆与私立博物馆进行融合形成博物馆群，同时创新博物馆的陈设形式、展览模式，增加与游客间的互动性，将博物馆推向多元化、智慧化。

三、深度开发钧瓷创意产品，实现个性发展

钧瓷从产生之日到如今，沉积了丰富的历史文化。当今要深度开发钧瓷产品，从观念以及思维模式上会被传统所束缚，在一定程度上限制了设计思维的发展。随着科学技术的发展，设计师可利用信息技术将钧瓷造型进行模拟创新设计，同时结合市场，了解大众心理与需求，设计出不同用途的钧瓷创意产品，如开发纪念品、工艺品，根据禹州地域特色设计具有针对性和纪念价值，同时又具有传播意义的产品，这些纪念品、工艺品，不但满足了人们的审美需求，将丰富的历史文化与人文关怀蕴藏其中，而且促进了与人交流，拉近了彼此间的距离，促进了民族文化的交融与传播。又如开发钧瓷新器型，扩大钧瓷产品范围，打破行业界限，将钧瓷与其他材料进行组合开发，设计出更多具有实用性的产品，例如酒具、文具、餐具等，拓展钧瓷的设计空间，挖掘了钧瓷材料的潜力，显示出它与新材料结合中所展现的生命力，实现了钧瓷产品的创意性与个性发展。当然，这些创意产品、创新设计离不开对传统文化的继承，只有在传统基础上的创新才能对钧瓷艺术的发展起到有益的作用。

四、运用智能科技，强化旅游体验，优化文化旅游项目

在文旅融合背景下，要推动文化旅游由量向质的转变，必须借助于新科技、新项目、新理念，才能实现1+1＞2的效果。在5G时代，高清视频，AR、VR、MR和人工智能等多种高新技术应用将催生一大批全新的智慧服务，丰富游客体验，增强游客参与度，同时借助手机APP、动漫等新生形式，对文旅项目进行重新组合、开发，完善旅游项目，服务应用功能，以提高其展示的场景化、生活化、全景化。如钧瓷文化旅游产品可以利用VR技术，使游客身临其境处于作坊中体验钧瓷从拉坯到烧制的过程，沉浸式体验增强游客的好奇心和趣味性，强化了游客的代入感，提升了钧瓷作品的文化感染力。又如利用3D展示技术，将从古到今的出色钧瓷作品进行全方面的展示，并加入动画，使静止的钧瓷产品活化起来，以增添生动性。充分利用智能科技，整合文化旅游资源，优化文化旅游项目，使文化旅游更加适应市场需求，走向高质量发展之路。

五、树立钧瓷品牌意识，拓展品牌宣传渠道

在钧瓷文旅核心传统非遗价值内涵基础上树立钧瓷品牌意识，产生品牌效应，成为促进钧瓷经济增长的关键所在。钧瓷具有悠久的历史和较强的地域性，有一定的市场基础，具备品牌化的基本要素。在禹州全域内形成统一的品牌价值，不但促进本地区行业内品牌的竞争力，而且也加速了禹州钧瓷品牌的快速整合，形成集群效应。结合时代背景，品牌宣传渠道在原有基础上，进行积极拓展。一是建立钧瓷营销队伍，创新营销模式。以禹州钧瓷为元素，把禹州全程作为进行整体策划，强化区域旅游资源整合与精品线路设计，在旅游的同时销售钧瓷产品。二是建立政企互动，行业齐动，区域联动的宣传推广。运用新媒体、创意策划等方式，通过旅游促销，展会促销，电商促销，不断提升如“孔家钧瓷”等品牌的知名度，同时，加强与网络平台的合作，发展“互联网+”模式，淘宝、抖音等平台进行销售，此外，在景区、车站、机场等地方开设钧瓷专卖店等。总体来说，通过传统渠道和新型渠道共同发力，打造新型立体化钧瓷品牌。

六、加强钧瓷文旅环境和功能建设，完善文旅融合发展机制

禹州在面对文旅融合初步管理经验不足的现状上，应该学习周边模范城市的策略，结合钧瓷文化，优化钧瓷文旅环境，加强功能建设，完善文旅融合发展机制。第一，以禹州为中心开设旅游交通专线，并向许昌市区、鄢陵县等各景点辐射形成特色专线，如神垕古镇——钧瓷博物馆——曹丞相府——春秋楼——鄢陵国家花木博览园，神垕古镇——钧瓷博物馆——大禹治水遗址——药王阁——禹州森林植物园等。同时在许昌汽车站、火车站以及新郑机场等地直接开设旅游专线，免去复杂的转车过程，实现景点间无缝对接，方便游客出行。第二，融入文化元素，完善基础服务设施，比如在景区内桌椅、指示牌等基础服务设施上设计统一的标志，进行统一化管理，同时也营造了景区的文化氛围，让游客能够感受到专业化和文化气息，切切实实地体验文旅融合的优点。第三，设立旅游区管委会，制定规章制度，并对景区及周边的宾馆、饭店、停车场等配套设施进行监督，从服务、定价等方面来进一步完善文化旅游的基础设施，优化文旅环境，完善文旅融合发展机制。

七、提升钧瓷文旅发展公共服务品质，建立数字化服务体系

打破传统的思维模式，打破地域的限制，创新钧瓷文旅公共服务新供给，是提高文旅发展的必经之路。首先，提升文旅从业人员的知识文化水平，让他们成为钧瓷文旅公共服务的流动展示，同时建立长期有效的奖励机制，鼓励从业人员积极进取，从而提升钧瓷文旅发展公共服务人员的素养。其次，进行有钧瓷特色的服务，充分挖掘钧瓷文化，在全域旅游服务中心、景区等处提供具有钧瓷特色服务，如钧瓷知识竞答，钧瓷制作体验服务等。再次，建立数字化服务体系，依托5G技术进行全域旅游信息化建设，将服务、管理、政务三位一体构建数字化体系，通过对游客及市场的分析可以帮助行业管理部门在推广文旅营销上更好地进行决策，打造景区的特色服务，从而给游客提供更舒适的服务体验，同时，将特色文化、文化遗产等录入数字化平台中，充实数据库、完善网上旅游资源，推出“钧瓷文旅全息信息服务系统”，为游客提供景区介绍、导航、出行预测等一站式服务，使游客得到全新的旅游体验。

八、围绕钧瓷文化，开发小镇休闲度假区

文旅融合下的小镇休闲度假区的建设必须要以钧瓷文化为依托，从文化和旅游两方面出发进行开发建设，建设吃行住游购为一体的度假区，满足游客的物质需要和精神需求。目前，以钧瓷文化为主题的小镇有禹州神垕镇，其地理位置优越，具有打造度假小镇的基础，后续建议在此基础上多开发类似的小镇或度假区，以此来宣传钧瓷文化，实现旅游资源的综合开发利用。打造小镇休闲度假区，一方面可以打造具有特色的小吃街，从小吃街的经营到管理实行统一化，如门店装修风格、服务人员服装、饮食餐具等都采用钧瓷视觉元素进行设计，同时结合窑洞造型特点，设置游客休息区等。另一方面开发度假民宿，利用古建筑结构和外观营造传统民居的氛围，在民宿内部和民宿标牌等处以钧瓷元素实行视觉形象的统一化。围绕钧瓷文化的特色，开发小镇休闲度假区是一条创新发展之路，也是我国城镇化建设过程中具有非常重要意义的举措。

九、注重钧瓷高端从业人才的引进与培养，强化文旅创新新支撑

在钧瓷文旅发展中，既了解钧瓷文化又熟悉文旅产业融合的复合型人才是极少的，在面对人才缺失的情况下，禹州市政府应加强人才的引进和人才的培养。一方面，禹州市政府要坚持人才发展战略，优先布局，优先引进，制定具有一定吸引力的相关政策，号召高端人才到禹州来并提供实践场所、研究室等，为其未来职业发展提供有利条件。另一方面，积极与高校联系，开设钧瓷相关专业，先后有许昌学院开设有“陶瓷艺术”专业，成立钧瓷文化艺术研究所，专门成立许昌陶瓷职业学院等，但这远远满足不了整个行业的需求，后续还应加强与高校的联系，将理论与实践课程相结合。同时加强企业、学校间的联系，引企入校。学校提供学习实践场地，企业提供有经验的师傅共同培养新型人才。为了传承钧瓷文化，实施人才计划是必然的选择，在一定程度上也提升了未来钧瓷文旅融合发展的质量和水平，强化了文旅的创新发展。

十、结语

钧瓷文化结合旅游进行创新发展研究，不仅开阔了钧瓷文化产业的视野，弥补前期钧瓷文化旅游发展的不足，而且更好地提升了钧瓷文化交流的力度、深度和广度，形成合作共赢的发展趋势，促进了文旅融合的高质量发展，也必定为钧瓷文化旅游发展带来前所未有的新机遇。