体育新经济高质量发展：学理逻辑、现实困境与实现路径

花 楷

新时代我国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段，但国际国内对经济进一步发展的制约因素却不断增加。投资方面，基于整体需求结构分析，现阶段投资增速明显放缓，扣除投资的价格变化等因素，实际增长低于GDP增速；出口方面，在中美贸易战和新冠肺炎疫情全球暴发的双重压力下，原先出口主导型经济在可预见的一段时间内会下降明显。因此，消费成为重要的动力因素，该重大变化对于理解我国当下经济高质量发展具有基础性作用[1]。因此，2019年国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》明确提出要促进体育消费，增强发展动力。经济学认为，消费能力和消费意愿是消费行为能否达成的两个基本着眼点[2]。国家统计局最新数据显示，2019年人均国内生产总值为70 892 元，按年平均汇率折算达到10 276 美元，首次突破1 万美元。人均GDP 增加是提升体育消费的最直接助力[3]。

那么，如何进一步引导体育消费意愿？社会主要矛盾转化是我国新时代的基本特征，是准确认识中国特色社会主义进入新时代的前提，是经济高质量发展的基本逻辑出发点[4]。具体到体育领域，主要表现为人民群众日益增长的美好体育需要与体育产品与服务供给不平衡不充分发展之间的矛盾[5]。因此，引导体育消费意愿的核心是如何满足公众日益增长的美好体育需要。而体育新经济所引发的原有产业结构、产业链、业态等方面的系统升级，并最终带来体育产品与服务的提升，正是满足体育消费升级，进而打开体育消费意愿的“钥匙”[6]。……