论网络经济时代市场营销策略的转变

姜彦宇

（韩国国立木浦大学，全罗南道 务安郡 534-729）

随着网络的普及应用，公众的生活方式也发生了一定变化，可以通过网络获取资源，实现消费，企业的生产销售也可以通过网络来实现，这就能够促进生产经营环节的精简化，促进产品高效流通，传统市场交易模式受到强烈冲击。对于企业来说若想要保障自身效益，就必须要重视市场营销策略的转变，这是企业获得持续化发展的基础。

一、网络经济时代市场营销环境的变化

（一）市场竞争激烈化

网络经济时代下市场竞争尤为激烈，从根本上来看竞争的核心就是科技与人才，以服务和品牌为竞争的侧重点，新时期下全球经济之间联系更为紧密，各地企业得以参与到竞争中，这就促进了市场营销模式的变革，无论是产品选择还是支付方式上，消费者都拥有了多种选择，此种方式下市场竞争也就更加激烈。

（二）消费需求多样化

现如今信息海量增长，社会经济水平显著提升，公众消费理念也发生一定变化，消费方式不再单一化，呈现出个性化趋势，消费市场逐步细化。在网络经济时代下，企业若想要满足消费者的需求，就必须要将市场战略加以细化，能够为企业的高层次化发展奠定基础。

（三）市场范围拓展化

网络经济从性质上看为虚拟市场经济，具有鲜明的开放性与包容性，随着企业营业时间的延伸，能够在一定程度上降低营业时间成本，进而促进营业利润升值空间的扩大。……