时代宠儿：新经济环境下的广告活动营销

陈力丽

（重庆日报报业集团，重庆 401120）

在新经济环境下，快速发展的国民经济以及媒体融合的趋势给传统报社行业带来了一定影响。例如，更多人选择在网络上获取知识，导致报社的受众减少；更多公司选择在新媒体平台投放广告，影响了报业集团的广告收入等等。对于报社来说，想要更好地宣传自身和吸引广告投放，就需要以发展的眼光看待新的经济形势，积极推进媒体融合，从而实现可持续发展。

一、新经济环境下报社业面临的挑战

（一）盈利模式不清晰

长期以来，广告收入一直是传统报社的主要盈利渠道，然而，这种单一的盈利模式已经无法适应当下的新经济环境，会导致行业风险增加。在全媒体时代，传统报社需要创新运营模式，以有效避免亏空。大部分传统报社并没有针对新媒体投资进行精准的判断，也缺少有针对性的盈利模式，导致短期内新媒体带来的经济效益较低。

另外，电子报刊的付费功能也没能为报社带来明显的收益。部分报社通过微信推出了订阅服务，受众想要阅读整期报刊或者收藏文章，就需要支付包月。作为一种为报社增加收益的模式，付费功能的推出使很多受众干脆放弃了文章的阅览，报道的点击量和浏览量大幅减少。面对这一局面，一些报社只能选择推出免费阅读模式，尽管这种模式使点击量和浏览量有所提升，但短时间内还很难成为报社的利润来源。

（二）内容质量有待提升

优质的内容一直是报社业发展的保障，但在新媒体环境下，很多传统报社的工作人员不知道如何开展新媒体工作，只是将报纸上的内容复制到网络上，无法吸引读者群体，同时也影响了线下读者的体验。……