电子商务时代市场营销策略探讨

王瑞红

（济南日报报业集团，山东 济南 250001）

信息化时代，互联网经济不断出现在公众视野中，对人们的日常生活产生了一定的影响，已渗透进了人们生活的方方面面，传统的营销模式也面临冲击和挑战。因此，发挥互联网经济的作用，使营销得以发展，充分发挥自身价值，在现代营销工作中占据主导地位，带动相关企业的发展。同时，企业发展受全球经济的影响，在竞争方面面临很大的压力，网络经济的快速发展和企业经济的相互渗透，能在一定程度上影响企业的营销思路和营销策略，网络营销的特点主要体现在市场的拓展和交易支付工具的多样性上。本文从目前的营销措施和创建营销平台入手，分析创新营销策略，帮助企业适应新时代的要求，实现利润最大化的目标。

一、网络经济发展对市场营销的影响

网络经济的发展对企业市场至关重要，网络技术的发展和应用使社会分工更加明确，从而使需求更加多样化，这给企业运行带来了更大的挑战，但也能够促使企业提升创造力，提高价值，促进市场的开放。市场竞争激烈使企业得以发展，网络经济使营销发生变化，营销环境从线下转移到线上，在线营销的意义得到了充分展示，并逐渐被消费者所接受，互联网用户的比例不断上升，促使企业开拓新的消费市场。企业在开展营销工作的同时，需要进行一定程度的创新，要培养创新思维，更好地吸引消费者，从而达到预期的营销效果。……