基于波特五力模型的 小包装玉米油竞争力研究

韩丹丹

（大华会计师事务所（特殊普通合伙）山东分所，山东 济南 250000）

国内食用玉米油发展于1998年，经过20多年的发展，已经成为食用油消费中重要的一员。面对行业的领先者以及食用油行业其他油品的重大威胁，下面本文将通过波特五力模型分析现有的市场竞争，用以体现玉米油行业公司面临的竞争和挑战。

一、基于波特五力模型小包装玉米油竞争力概述

（一）波特五力模型的含义

波特五力模型是指市场行业中存在着决定公司竞争规模及竞争激烈程度的五种力量，分别为供应商议价能力、购买者议价能力、潜在进入者的进入能力、替代品的替代能力以及行业内现有竞争者的竞争能力，该力量综合起来能够影响行业的吸引力，对行业内现有公司的竞争策略的确定起着至关重要的作用。

（二）基于波特五力模型研究小包装玉米油竞争力的重要性

第一，公司想要可持续发展，首先需要了解自身行业特征以及竞争环境。只有行业整体具有可持续发展空间，行业内公司才有发展前景可言。另外，行业内竞争激烈程度决定了公司的具体定位，明确主要竞争对手及各竞争对手的优缺点，才能制定适合自己的竞争战略，对抗竞争行为。第二，小包装食用油市场呈现寡头格局。金龙鱼、福临门和鲁花长期占据行业70%以上的市场份额，呈现出三足鼎立的局面。而市场上主要消费品种为大豆油和菜籽油，玉米油仅占消费市场的3%左右。综上所述，小包装食用玉米油这一细分市场面临着激烈的竞争和巨大的挑战。……