数字经济时代企业营销战略新模式分析

陈怡聪

（福建省第二高级技工学校，福建 福州 350008）

一、引言

数字经济概念一经提出受到各行各业的高度重视，尤其是在自动化、电子化产业中的应用较为频繁，能够深度融合互联网、物联网、大数据等高新科学技术，实现企业发展的转型升级。目前，数字经济作为一种新型的经济形式出现在政府工作报告中，是企业探索构建营销战略新模式必须慎重对待的环节。只有依托数字技术，改变传统经营中时间、空间的观念，方可实现提高利润空间的目的。

二、数字经济时代，企业传统营销模式面临的挑战分析

进入数字经济时代之后，人们的生活方式、生活习惯发生了颠覆性的改变，基于互联网平台的网商、电商销售模式完全取代了传统的实体店销售模式。实际上，最终形成此种局面的本质因素在于：

第一，传统的实体店销售模式，除了部分产品的生产厂家具备产品销售自营渠道外，大部分商家均选择代理商加盟模式。在此种模式下，商品在分级运输及销售的过程中，在原始价格之上，运费、代理费、其他服务费的成本均会分摊进商品的最终售价，导致消费者额外支出大量成本。因此，当电商模式出现之后，消费者往往直接与生产厂家“对接”，额外成本不复存在。

第二，随着网商、电商的迅猛发展，快递行业成为最大赢家。一方面，运输业迎来了“第二春”；另一方面，新增大量快递站点、大量人员进入快递行业，在很大程度上解决了就业问题。对于任何一个国家而言，社会中自行出现新的就业机会，均是政府喜闻乐见的事情，故会在多个方面予以补贴，用以维持市场的稳定性。……