网红“工厂”：MCN机构的发展历程、兴起逻辑及未来趋势

张培培

(山东社会科学院哲学所，山东济南250033)

2020年火爆的电商直播将原本火热的“网红经济”推向新的阶段。薇娅、李佳琦等现象级主播的出现，李子柒、办公室小野进军海外市场成功，被喻为中国网红电商第一股的如涵控股在纳斯达克上市，央视、湖南广电等数十家传统电视台相继成立MCN业态，让背后的MCN机构这一新生事物走进了大众视野。

据统计，截至2018年底，国内93%的头部“红人”或被MCN公司收入囊中，或自创MCN。[1]MCN机构的兴起，在短短几年时间内改变了互联网内容产业的格局，同时带来了新的媒体营销模式，MCN机构已经成为互联网领域不可小觑的力量。

从知网的研究资料来看，2018年MCN这一新生事物开始进入学界视野。在这个主题之下，短视频MCN的发展模式、MCN对内容生产及传播的影响、MCN促进媒体融合的路径等多方面研究在理论和应用方面都具建设性。但是，将MCN机构的兴起置于技术与社会双重变革的大背景下，梳理MCN机构的发展历程，阐述其在我国兴起的逻辑和商业模式，这样的基础性研究还较少，本文期望在此方面的工作能为学界关于这一新生事物的研究有所贡献，同时，本文对MCN未来趋势的研判能为未来深化和细分研究提供借鉴。

一、MCN机构的发展历程、分类及特点

MCN(全称Multi-Channel Network)，直译为多频道网络，最早起源于美国YouTube平台，其实就是YouTube上的一种频道集成商。简单地说，MCN就是内容创作者和平台之间的中介机构，类似于网红经纪公司或者国内的直播公会组织。(1)直播公会是一种从游戏直播行业发展起来的主播群体组织，多以签约的方式将主播联合起来，提供培训、运营等支持。……