象形传播与表情包文化生产：一种文化记忆的视角

何志荣

(南京邮电大学传媒与艺术学院，江苏南京210023)

1982年9月19日，斯科特·法尔曼(Scott E. Fahlman)创造人类历史上第一张电脑笑脸符号“：-)”，象征着表情包的诞生。之后法尔曼还创造了哭脸“:-(”等，这个他认为“当时看起来没什么大不了”的创新却带来表情包的病毒式裂变似的发展，表情包在短短的三十几年后就成了新兴的网络语言。表情包在最初“恶搞”的动机上，增加了沟通交流便利有趣功能，甚至成了一种文化交流方式。“日韩的表情符号比较精致，更多是静态表情。欧美的表情符号比较正统，不可爱，但是很实用。而中国的表情形象萌、‘草根’、接地气”，日本网友则称“哪个国家的表情包都没有中国厉害”。有外国网友评价称表情包可以算是中国的“第五大发明”，通过表情包可以了解中国文化。英国媒体BuzzFeed报道好莱坞明星的重点却在表情包：“莱昂纳多·迪卡普里奥加入了中国最大的社交网络，人们用表情包刷屏他的主页”，外媒如此幽默地评价中国网友的欢迎方式“Not really a traditional greeting(非传统的欢迎方式)”。姚明表情包也被发现印在了埃及古城卢克索的官方路标图上。2017年，中央纪委监察委员会在其官方网站上推出16款“八项规定”表情包，反“四风”、反特权等接地气的表情包一经发布便引发热议，在微信朋友圈刷屏。表情包在中国呈现从“草根平民”到“官方机构”都在积极使用的态势。“人人都爱表情包”“总有一款适合你”“用表情包讲故事”，表情包就像形象产业的网红，实现了全民关注。

与越来越丰富的表情相对的，则是人们在社交网络的交谈和表达逐渐抛弃文字。……