探究融媒体环境下国有企业新闻宣传工作的新方法

胡海燕

（汾西矿业孝义煤矿管理分公司，山西 孝义 032300）

引言

在当前的时代中，新媒体自身的优势是十分明显的，也正是因此，让其在媒介市场中占据了一席之地。在这样的背景下，传统媒体垄断局面一经不复存在。融媒体的发展是一个良好的势头，因为它能给各项工作带来极大的帮助，就新闻宣传这项工作而言，这是国企中非常关键的一部分，但是在以往的工作中，一般是依靠传统媒体来进行宣传的，也就是利用报纸以及电视等媒介来开展这一项宣传工作。这种方法虽然能够起到一定的效果，但是在当前这个互联网时代下，人们接收信息的渠道已经发生了变化，所以一定要对工作方法进行变革。发挥融媒体的作用，让国企新闻宣传工作的覆盖面更广，影响力更深。

一、工作现状

在当前这个互联网时代，人们越来越离不开网络，从网络上获取信息的人数越来越多，这也成为人们获取信息的一个主要渠道，而这样的背景对于国企的新闻宣传工作，是一个重要的挑战。这一项工作必须明确融媒体环境的种种特点，搜集更多的信息，形成完整的信息数据库，以便宣传工作的开展。而且国企新闻宣传工作本身有着重要的思想引领作用，要充分发挥融媒体环境的优势，扩大自身的影响力，让新闻宣传工作的价值更明显[1]。不过从实际工作开展的情况来看，虽然世界经济发展环境等都在不断变化，但是国企新闻宣传工作在开展时，却并没有把握这些变化，而是遵循以往工作开展的方法，比如宣传工作还是采用文字信息或者声音图像实现信息传播，并没有在融媒体环境下，将文字，视频等融合起来开展宣传工作，归根结底是没有注重创新。这对于促进国企高质量发展毫无帮助。

二、融媒体环境下国企新闻宣传工作的特点

（一）传播形式更丰富

在融媒体环境下的国企新闻宣传工作，有着更丰富的传播形式，传统单一的媒介所进行的信息传播情况已经不复存在，当前的融媒体环境可以将文字，图像，视频等融合起来，还可以让多种类型的传播载体进行融合。因此国企的新闻宣传工作，可以在这一背景下变得更加立体。国企新闻工作者一定要切实负起责任，从信息的收集和处理这一方面入手，要进行一定的创新，综合考虑不同媒体的特点，并结合宣传内容，选择投放在哪一类媒体上，才能获得更好的成效。

（二）信息资源数量更多

在融媒体环境下，人们的生活在微信，微博等社交平台的辅助下，出现了种种的便利，而且在使用的过程中，人们也越来越习惯这样的生活方式。在这种各种平台，都在不断提供信息资源的环境下，人们所面对的及资源数量整体在不断提升[2]。对于国企新闻宣传工作者来说，要从海量的资源中选择有价值的，或者对这些信息资源的优劣进行辨别，就变得非常困难。而且在融媒体环境，人们不仅是信息的接受者，而且是信息的发布者，这就让整个社会中出现了非常多的大众媒体。而这些大众媒体的质量却参差不齐，很多信息真伪难辨。对此国际新闻宣传抱着一定要不断提升自己的工作能力，擦亮眼睛，提升信息甄别能力，才能提升新闻信息的质量。

三、工作新方法探索

（一）把握用户至上原则

国企的新闻宣传工作在开展的过程中，无论采用何种方法，最本质的目的还是提升宣传效果，所以要关注自己的受众群体，把握用户至上的原则。基于此，需要突破传播的自身特点，在开展宣传工作时，弱化宣传痕迹。不要以传播者的角度来看问题，去思考如何将这些内容传递给自己的受众，而要站在信息接收者的角度来思考，分析自己的用户需要接受哪一类信息或者哪一，采用何种方式能更容易被他们接受。这种从用户角度出发的方法，能够让宣传工作更深入人心，所采用的信息，服务内容和方式都是用户能积极接受的，而且容易和他们形成良好的互动关系。基于此，对微博，网站等加以利用，就是非常好的选择这种信息传播渠道充分融合了传统媒体和新媒体，能够让这一项宣传工作变得更为立体，效果更好。

（二）提升内容质量

国企新闻宣传工作在探索新方法时，比较关键的一点就是内容质量，因为这是这一项工作的核心点[3]。在融媒体环境下，国企新闻宣传工作者一定要正确认识传统媒体以及新媒体，明确他们的优势分别在何处。在此基础上，发挥他们不同的优势，同时提升采编能力，多采编一些高质量的宣传内容。对这些内容进行分析，找到最适合的传播方式，策划形式多样的融媒体产品。比如在实际开展宣传工作，是在传统媒体中就可以适当加入动漫，视频等内容，让其内容整体更为灵活生动。而对于新媒体而言，则需要加入一些更接地气的方式，这样更能吸引公众的注意力。对内容质量的提升是非常关键的一点，要求宣传工作者有较强的策划能力，还要有先进的思想意识，对融媒体产品进行积极利用，从而提升宣传工作的效率，让企业能够在这种宣传工作下，拥有更优质的形象。

（三）改善采编流程

一方面，处于融媒体环境下，国际新闻宣传工作应对采编流程进行优化。在具体工作的过程中，一定要正确认识媒体发展的趋势，认识融媒体环境的特点以及对新闻宣传工作带来的积极影响并加强利用。企业可以在内部打造一个融媒体才播平台中心，负责新闻宣传工作，在融媒体环境下的顺利开展。在这样的背景下，将一次采编，数字传播，再度发酵等做法充分用在新闻宣传工作中，提升宣传效果。比如策划一次具体的宣传工作，可以拍摄短片，也可以做直播，在微信或者微博等平台上推送。还可以将这些内容整理成文字稿件，推荐给纸质媒体，拓宽宣传覆盖面。不同形式的报道内容，能最大程度地满足有着不同阅读兴趣、习惯的受众群体，可以明显提升宣传效果。

另一方面，需要在工作的过程中重视二次传播效果。国企新闻宣传工作并不是在宣传结束之后，就意味着这项工作完全结束[4]。在融媒体环境下，新闻发布者和用户之间的互动，能够形成二次传播效果。增强新闻信息之间的互动和交流性，可以让其传播效果进行拓展。比如在发布了新闻宣传稿件或者视频之后，可以评论区和用户进行积极互动。，这可以促使一些对这些内容比较感兴趣的用户积极发表自己的观点，此时就会出现一些用自己理解的以文章形式发布的观点，而这就形成了二次传播。这种宣传是外部宣传，可以和企业原本进行的内部宣传，形成无缝衔接，让整体传播效果都更上一层楼。

（四）完善宣传体系

这是宣传工作中又一个非常重要的内容，完善的宣传体系，对于整体新闻宣传工作是重要的指导，也是工作开展的依据。在融媒体环境下，国企新闻宣传体系的完善需要让媒体深度融合的作用充分发挥出来。一方面要建好这样的平台，另一方面要用好这些平台。在具体完善的过程中，需要构建可以全过程管理的“中央厨房”。也就是重视对多平台多元化传播的应用。此外，在这里也可以实现对全媒体新闻作品的采集和生产。

（五）转变宣传意识

在融媒体环境下开展国企新闻宣传工作，需要工作者积极转变宣传意识，要站在融媒体环境下来思考问题。第一，在工作的过程中，需要积极实现两级新闻中间的资源共享，因为不同的媒体在宣传的过程中有不同的需求。如果是新闻中心，则可以在这一过程中，借助中转平台来实现对素材的上传和下载。比较典型的一个平台如FPT。这一系统的结构是比较简单的，而且独立性强，还可以实现远程操作。第二，在工作过程中，一定要充分使用互联网，开展互联网+新闻宣传工作。在开展这一项工作时，积极应用微信，微博等多个平台[5]。比如可以在微信工作群中分享一些优秀的新闻宣传作品，这样的沟通是比较方便顺利的，可以让大家在欣赏这些优秀作品的同时，有更强的创新意识。另外，在融媒体环境下，国际新闻宣传工作在开展时，还要运用多种平台，将其优势组合起来。常见的如两微一端一抖。新闻宣传工作进行创新变革宣传意识并不是使用某一种新媒体软件就可以的，而是要对多样化的新闻宣传载体进行分析研究，进行整合，随后将其优势集合起来，提升宣传效果。

（六）打造高质量工作队伍

在融媒体环境下，对国企新闻宣传工作进行创新，最关键的还是在于新闻工作者，如果他们有较强的工作能力，有先进的思想意识，就会在工作的过程中不断总结经验并注重创新。因此，打造一支高质量的工作队伍是至关重要的，对此，国企应该对现有的新闻宣传工作者进行定期培训。让他们可以认识到当前融媒体环境这一大趋势，而且在未来媒体融合的趋势会越来越明显，国际新闻宣传工作一定要用好这些优势资源。还要针对工作技能方面进行一定的培训，当前融媒体环境下，新闻宣传工作可以使用的载体是非常多的，但是对这些载体都能有效利用却要费一番功夫，需要多明确其特点，可以针对使用技能方面加强培训。另外，要注重引入一些新鲜力量，年轻力量的引入，会让创新活动更顺利地进行，并且让全体工作者都能更重视，提升自己的工作能力，更重视创新[6]。这样一来，大家能在新闻宣传工作开展时，能积极转变自己的传播意识，多探索一些创意传播方式。

四、结束语

总而言之，国有企业的新闻宣传工作对于促进企业高质量发展是非常重要的，而且自身肩负着传播正确思想的责任，所以提升传播影响力就至关重要，在当前融媒体环境下，这项工作必须进行创新，探索工作开展的新方法是必然。国际新闻宣传工作者一定要转变自己的传统思维，在工作的过程中，走融合发展之路，促使这一工作质量得到有效提升。