融媒体时代的新闻宣传策划探究

戴惠东

（山东省宁阳县融媒体中心，山东 泰安 271400）

自20 世纪末,以互联网为代表的新媒体迅速崛起,融媒体时代是当前信息传播最为普遍和最活跃的时期。新闻媒介在我国社会中发挥着重要作用。随着经济全球化、科技化发展以及“一带一路”战略等政策推动下以及受众需求不断扩大及网络技术快速更新升级导致了传统新闻媒体面临前所未有地挑战，同时由于新形势下人们对热点事件关注度增高,使得互联网成为继报纸之后又一个新兴媒体后发之迅疾的信息传播平台之一[1]。在这样的环境下，互联网技术在经济推动下快速腾飞，新媒体平台的地位也开始逐渐提升，新闻传播成为其比较重要的部分，在这样的环境下，融媒体作为目前最潮流的媒介形式，思考其对新闻传播策划的作用是具有现实意义的。

一、融媒体时代新闻宣传策划现状

自20 世纪80 年代开始,以互联网为代表的新媒体迅速发展,并逐渐成为一种重要传播媒介。随着移动技术、计算机网络和通信等信息技术的飞速进步与普及应用范围广发而日益成熟起来之后其在信息传递中所起的作用也越来越大[2]。新闻传媒作为一个新生事物已经进入人们视野并且受到广泛关注；与此同时伴随着融媒时代到来也带来了诸多挑战。其中主要包括新媒体时代下新闻宣传工作面临着前所未有地冲击与困难，加上目前对互联网的管控不足，受众对网络平台缺乏应……