农副产品包装设计中的视觉元素的研究与应用

贾静雪

（贵州食品工程职业学院，贵州 清镇 551400）

包装设计是设计专业的一个分支，即选用合适的包装材料，运用一定的工艺手段，为商品选定容器结构造型和美化装饰设计。经济全球化的今天，包装已经和商品融为一体，包装的品牌特征和设计理念直接影响着消费者购买欲望。包装设计的视觉元素有标志、文字、图形、色彩，通过视觉元素的编排和设计，传达一定的信息，吸引消费者的眼球并且为商品增加一定的商业价值。在社会不断发展的过程中，我们的生活质量不断提高，原生态农副产品逐渐成为我们生活的消费品，消费者不仅需要关注原生态农副产品的产品本质，同样还关注产品的包装设计。目前我国的农副产品包装还比较滞后，一定程度上影响了农民的收入，因此设计好农副产品的包装对于提高农民收入有着非常重要的意义。

一、农副产品的包装设计现状

农副产品是由农业生产所带来的副产品，包括农、林、牧、副、渔五业产品，包括粮食、鲜果、干果、土特产、水产品等。农副产品一般是自产自销，没有商标和品牌，目前现阶段，很多农民商户还缺乏品牌意识，商品更多的就是用牛皮纸箱和塑料袋，并且在运输和保存方面意识浅薄，一定程度上还造成了产品的浪费，同时收入的利润微薄，不足以发展和创新。因此在农副产品的包装设计上需要我们更多的重视和创新，以便于消费者真正感受和体会产品给我们带来的美好味觉，从而增加农民商户的收入。……