研究非遗保护与文创旅游融合的发展

韩晓华

（烟台市栖霞市文化馆，山东 烟台 265300）

现阶段，我国的非物质文化遗产保护与传承工作逐渐受到了社会各界的重视。在经济快速发展的社会背景之下，对非物质文化遗产的保护，还能够促使当地形成一条鲜明的旅游产业链，充分发挥其经济势能，促进当地居民的经济效益增长。但与此同时，想要实现更加合理的非遗保护与文创旅游融合，就必须要遵循一定的原则，具体可包括整体性原则、地域性原则与创新性原则，只有这样，才能够促使非遗保护形成独具特色的地域文创旅游，在提高当地经济收入的同时，保护好当地的文化传统。以下内容中我将针对非遗保护与文创旅游融合的发展中各项问题进行分析。

一、非物质文化遗产概述

所谓的非物质文化遗产，就是指对经典的物质遗产进行保护与传承，比如民间的文化知识、不同风格的语言、不同地域的习俗、不同特色的手工作品以及不同风格的建筑物等等。早在二十世纪末期，非物质文化遗产保护工作就受到了联合国的重视。发展至今在经济全球化的时代背景之下，文化也正在趋近于全球化，但是在不断开发与利用的旅游产业当中，人们的思想与传统文化遭遇到了前所未有的冲击与挑战，越来越多的民间传统文化逐渐步入了停滞的发展阶段。因此为了有效强化非遗保护工作的效率，教科文组织与我国政府相继出台了一系列的保护政策，针对非遗保护工作提出了指导性意见。而在2003年，有关非物质文化遗产保护的国际公约正式诞生，进一步体现了联合国对世界范围内非遗保护工作的重视与行动[1]。另外，在联合国发布的非物质文化遗产保护的代表作品当中，我国的昆区榜上有名，这也充分证实了非物质文化遗产的地位与重要性。

二、非遗保护与文创旅游融合发展的重要意义

（一）能够充分体现非物质文化遗产的旅游价值

不论何种非物质文化遗产，它的出现与发展都不是偶然的，而是出现在某种特定的历史时期，并受到了当时社会的深远影响，我国优秀的传统文化也为非物质文化遗产融入了更多的历史力量与历史价值，促使它能够成为文创旅游的重要角色之一。另外，非物质文化遗产的形式也是多种多样的，其数量与展示形式更是数不胜数，由此可见，我国的非物质文化遗产在观赏性以及审美性上都具有显著优势，能够更好地促进文创旅游发展。经过多年历史的磨炼，非物质文化遗产从无到有发展至今已经形成了保护与传统的特性，是我国文化领域的一种活化石，因此需要我们在对其进行保护与传承过程中，充分体现时代观念的融合，发挥非物质文化遗产的文化特性，从而更加充分的体现其独特的旅游价值，使非物质文化遗产能够经久不衰，始终保持鲜活的生命力[2]。

（二）能够更好满足人们多元化的需求

在经济不断发展的大环境之下，旅游爱好者们不仅提高了自身的人文素养与素质，同时也由最初对旅游特色的关注转移到了对旅游环境的关注，逐渐显露出了多元化的需求。根据社会调研结果显示，文创旅游与非遗保护之间往往是密不可分的，这也为二者之间的有效融合提供了源源不断的生命力，使得我国旅游业的发展不再停留于产品驱动的时代，而是更加面向旅游消费者的驱动方向之上，创造出了一个独具特色的体验化需求。另外，由于非物质文化遗产本身就具有一定的独特性，这使得这种“物质”逐渐变成文创旅游当中人们的全新需求，旅游行业的发展与创新方向也在朝着非遗保护努力。最后，就是对非物质文化遗产进行保护和传承，能够更高的满足旅游爱好者的多元化需求，并且在这种激励之下，非物质文化遗产逐渐成为了文创旅游当中必不可少的一种“商品”[3]。

（三）非遗保护与旅游管理人员的促进

在这些管理人员的日常认知当中，非物质文化遗产大多具有明显的个性化差异，而市场经营活动的变化不会为非物质文化遗产带来任何影响。目前，文创旅游企业的主要行为就是将非物质文化遗产与旅游行为进行融合，促进管理人员更好地服务于管理工作，形成更加优质的内部资金运作。文创旅游企业与社会中大多企业类似，都是为了获取更多的经济效益，因此非遗保护与文创旅游之间的融合往往是社会发展的必然要求之一。由此可见，在企业进行资金运作时，通过对二者有效的融合，必然会使非物质文化遗产再一次闪耀自身的光辉与魅力，为实现这种目标，就需要越来越多的人民认识到非遗保护工作的重要性，需要非遗保护与旅游管理人员坚持不懈地为之奋斗，为经济的增长奋斗，为中华优秀传统文化奋斗[4]。

三、与文创旅游融合下非遗保护的原则

（一）整体性原则

作为我国历史千百年来发展与传承的重要成果，非物质文化遗产基本上没有一个固定的传承方式。因此在文创旅游项目发展的过程中，不仅需要对非物质文化遗产进行简单的保护与传承，更要在旅游项目当中体现出具有非物质文化遗产的核心内容以及旅游关键特色，充分体现其整体性。与此同时，在体现非物质文化遗产保护整体性的基础之上，还需要相关工作人员加强宣传工作，对顺应社会发展趋势且具有鲜明正确思想精神的文创旅游活动进行大力推广，从而摆脱只对非物质文化遗产外在形式的简单传承，更好的挖掘其内部文化要素，彰显出非遗保护与文创旅游融合的重要意义[5]。

（二）地域性原则

另外，地域性原则也是非物质文化遗产保护工作当中必须要遵循的基本原则之一，这同时是非物质文化遗产得以形成并发展至今的主要原因，其中蕴含着丰富的地域性文化与历史特点。非物质文化遗产，更是一个民族和地区古老的生命记忆和活态文化基因，体现着一个地区的智慧和文化蕴涵，对提升区域知名度，打造城市靓丽名片具有重要作用。拿山东省栖霞市为例，作为胶东农耕文化与道家养生文化等重要非物质文化遗产的发祥地，栖霞市孕育出了丰厚的非遗资源。近些年来，栖霞市相关部门严格按照“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的工作方针，全力做好非物质文化遗产普查、保护和开发工作，一批珍贵、濒危的非物质文化遗产得到有效保护和传承发扬，同时也促进了当地文创旅游行业的繁荣发展[6]。由此可见，尊重非物质文化遗产保护的地域性原则，是与文创旅游融合的最根本原则。

（三）创新性原则

伴随着社会发展步伐的不断加快，在文创旅游与非遗保护的融合发展过程中，传播非物质文化遗产的渠道与方式也在不断的创新，因此需要我们坚守创新性原则，将越来越多的时代要素融入其中，充分利用互联网优势资源提高社会公众对非物质文化遗产保护工作的重视与兴趣。在固定区域内的非物质文化遗产旅游活动，应当融入当地的衣食住行，以及当地独特的文化特色。在文创旅游的融合发展之下，非物质文化遗产的保护与文创旅游的发展应当建立起一种默契的联系，借助于非遗保护工作促进文创旅游的发展，借助于文创旅游的发展促进非遗保护工作的开展，同时更要借助于不断地创新，促进二者之间融合速度的加快，实现新时期的可持续发展[7]。

四、非遗保护与文创旅游融合的大体思路分析

作为文化形态与文化传承模式的共同面向对象，非物质文化遗产涵盖着古老文化的区域性特征、特色性魅力，彰显着对其进行保护与传承的文化创造理念，也流露出了对其进行保护与传承群体的价值理念、文化认同、文化发展以及经验的积累。伴随着这种保护工作的不断创新与发展，越来越多的新模式、新理念喷涌而现。相关学者将非遗保护划分成为多种不同的保护形势，但是究其本源，任何一种保护形势都是为了体现出非物质文化遗产的传统技艺特性，而不是为了盲目的追求经济效益，更是要体现出对历史文化的高度重视。随着现代化技术与手段的兴起，非物质文化遗产的保护与传承工作的开展也越来越顺利。而文创旅游则是我国旅游业发展上的一个重要分支，是融合文创产品、促进旅游经济收入的重要举措之一。在当前经济发展的潮流之下，文创旅游为城市化建设以及乡村振兴提供了更多的解决办法。现阶段的文创旅游已经能够独立支撑一个地区的经济发展，能够实现当地的产业联动，还能够促进传统文化的创新与继承。由此可见，非遗保护与文创旅游之间的融合应当从地域文化、手工作品、特色资源以及饮食习惯等方面着手，挖掘出当地的特色文创旅游项目，在提高当地人民文化自信的同时，促进经济发展速度的进一步加快[8]。

五、非遗保护与文创旅游的有效策略分析

文创旅游能够促进当地社会经济的发展，同时还会影响着当地的社会发展方向、文化发展趋势以及生态的保护工作等方面。将非遗保护与文创旅游进行融合，对非物质文化遗产的潜力进行深入挖掘，充分利用好互联网技术等先进的现代保护方式，充分彰显地方政府、组织、个人以及市场等方面的促进作用，做好文创旅游资源的开发与保护，并对现有的旅游产业进行合理调配，在保护非物质文化遗产的过程中逐步建立起一个全新的文创旅游体制，促进区域经济的发展[9]。具体而言，第一，要对非遗资源的潜力进行深入挖掘，而后结合当地的旅游资源进行合理调配，建设一个新型文创旅游产业体系；第二，要充分利用先进的科技手段，优化当地现有的文创旅游产业价值，建设一个新型文创生产体系；第三，要对当地的经营主体进行重点培育，规划出一个合理的产业经营规模，建设新型的文创旅游经营体系；第四，要选择适当的文创旅游创新路径，结合非物质文化遗产的保护效应，最终实现当地社会经济文化的乘数效应。最后，还要强化地方政府的引导与扶持，借助于资金、政策等手段，对非遗保护传承人进行帮扶、对传承基础进行夯实、对传承保障进行完善，从而促进与文创旅游的进一步融合。

结束语

综上所述，在新时期下的非遗保护与文创旅游融合发展，必须要坚守特定的原则，采取有效的策略。