短视频产业价值链重构下“豫视频”的建设路径研究

王世伟 大河传媒有限公司

近年来，随着短视频产量井喷、用户数量激增，从创作和传播环节来看，匠心制作的理念逐渐得到了网络视频行业的认可和落实。越来越多的优质短视频创作者正朝着专业化、标签化、团队化发展。2020 年以来，在抵御新冠肺炎疫情和疫情常态化防控的背景下，短视频成为备受广大人民群众喜闻乐见的传播形态，将长期为我国发展发挥积极作用。

一、短视频产业价值链的定义

本文认为短视频产业是在符合视频产业共性的基础上，基于短视频技术经济关联，依据短视频内容产品创意、制作、运营、营销、传播、反馈等环节之间的商业逻辑关系而形成的关系集合。

本文的研究将在价值链的视角下进行。每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行活动的集合体。所有这些活动可以用一个价值链来表明。在价值链理论视角下研究“豫视频”的建设路径，能够更准确地看到其所处位置及供求关系，进而探讨如何通过有序的形式完成价值的创造、传递、增值及分配。

二、短视频产业价值链重构的表现：供求关系变化

短视频产业价值链重构，主要表现在随着科技进步，创作者、平台方、用户等构成的供求关系发生变化。如今，供需双方的关系更密切，二者扮演的角色在不同环境下可以随时进行切换，即供给方亦是需求方，需求方亦是供给方。用户主导作用在短视频生产、传播、营销的流程中变得更加显著。……