新媒体背景下电力新闻海报传播路径研究

国网四川省电力公司 向莉莉

新媒体时代的到来，不仅改变了信息传递的方式，也极大地增加了人们可接触信息的总量和表现形式，更多地丰富了人们的眼界。同时，新媒体技术的发展也为海报设计的形式和传播方式提供了更多的可能性。

与海量文字信息相比，“短、平、快”的新闻海报以其精美的画面、凝练的文案、新颖的设计成为电力行业品牌传播的又一大利器。而新闻海报本身具有的裂变传播属性和价值，在移动互联时代，让传播更广泛、更迅速、更深入人心。本文以国网四川省电力公司近年来创意设计发布的多组海报为例，研究新媒体背景下电力新闻海报传播的新路径。

共情共振，让海报传播更有温度

“共情”指的是，能够想象自己置身于对方处境，并体会对方感受的能力。它被认为是最能够让他人感受到被懂得、被爱着的表达关心的方式之一。一般认为，共情是先识别他人情绪状态，然后再“复制”他人的情绪状态。新闻海报的中心内容简明、醒目，能在第一时间跃入受众的视线。其视觉语言冲击力和场景感强烈，更容易引发受众的情感共振。

新闻海报“共情共振”指的是两个方面。从形式上来讲，新闻海报的设计要符合受众的阅读习惯，让受众感觉到他是被理解、被关爱着的，才能达到与受众“同频共振”的效果。适配移动互联网“小屏”阅读分享模式，新闻海报的设计应以竖图为主。海报的数量要适度，过少，难以引起受众兴趣；……