媒体融合场域下重大主题宣传的路径创新与流程再造

武俊堂

随着媒体融合向纵深推进，重大主题的宣传方式也在不断更迭。“融媒主题宣传季”是南京广电从2018年开始推出的创新宣传方式，从传统的主题报道、大型新闻行动、联合采访，上升为涵盖全媒体渠道的内容宣传矩阵，是在融媒环境下，重大主题宣传的路径创新与流程再造。

一、重大主题具有融媒宣传的必要性和先天优势

2018年，南京广电大型融媒主题宣传季聚焦“改革开放40周年”主题，策划推出《“风起东方——致敬改革开放40年”江苏城市广电联合直播》和系列报道《40年·那些日子》；2019年，渡江战役胜利暨南京解放70周年融媒主题宣传季，是南京广电精心策划、多方论证、全媒体宣推、多维度合作打造的精品内容；为配合南京实施创新名城建设，南京广电于2019年和2020年，陆续推出《创者赢》大型主题融媒宣传第一季和第二季；2020年，新冠肺炎疫情暴发，南京广电推出《战“疫”交响曲》融媒主题宣传季，通过连线采访、线下活动、大量的UGC内容，在电视端、牛咔视频和在南京APP等渠道，打造了多样化、多维度的互动方式；2020年是“十三五”收官之年，南京广电策划推出大型主题融媒宣传季《辉煌十三五奋进新南京》；2021年，“建党百年”等重大主题宣传更加考验主流媒体的宣传水平，南京广电集团推出大型融媒主题宣传季“初心起宏图”，从主题层面来说，包含着初心如炬和再起宏图两层含义，分别是对辉煌历史的回望以及对光明未来的畅想。

以南京广电四年来围绕“融媒主题宣传季”这一概念打造和融合实施的经验而言，重大主题从内核主题到传播需求，都与“融媒主题宣传季”这一创新形式有着先天和必然的勾连。……