融媒体时代传统媒体思想政治工作创新路径研究

刘古镇

（镇江文广集团广播管理中心，江苏 镇江 212000）

在新媒体时代，互联网技术的发展使得信息传播方式发生了巨大改变。传统媒介的思想政治工作者在面对新形势时，也要积极应对由此带来的挑战与机遇。本文的目的是为了更好地实现传统媒体思想政治工作的创新路经。通过对融媒时代的特点进行分析，提出切实可行的建议和措施，从而促进我国社会主义传媒事业的蓬勃发展以及社会的和谐稳定。

一、融媒体时代传统媒体的发展现状

自20 世纪90 年代以来，随着融媒体时代的到来，传统媒体的生存空间逐渐被压缩，竞争压力也随之加大。如何利用新技术手段来促进自身的转型升级，是当前传媒界面临的一个重要问题。

（一）融媒体时代传统媒体的发展及存在问题

内容枯燥，缺乏吸引力。与融媒体的媒介开放、交互、可视等特点不同，传统媒体的信息传播方式主要是单向的接受者传递，即“一对多”的形式，受众的参与性较差，往往无法从不同的角度来理解和认识主流媒体所要表达的意图，受众的接受兴趣会逐渐降低，对热点的关注度也会因无法得到反馈而逐步下降。

网络技术的发展导致的审美疲劳。互联网的出现使得多元的大众传媒形态，超时空、数字化的虚拟世界，光怪陆离、鱼龙混杂的传媒信息，不可避免地带来诸多的负面影响。

首先，由于网民人数不断增加，且呈现出年轻化的趋势；其次，随着移动终端的普及以及手机的功能越来越强大，智能手机成为了大众的必需品，这就造成了很多人沉溺于手机游戏，甚至网购的行为；……