广播音乐节目品牌价值的提升打造

杭 程

音乐节目，是广播媒体给受众提供的最重要的产品之一。但是音乐广播与另外两种重要的类型广播——新闻广播和交通广播相比，往往在高收听份额背后，没有与之匹配的高市场份额。江苏音乐广播部隶属于江苏省广播电视总台广播传媒，旗下拥有两个定位不同的音乐频率——FM89．7江苏音乐广播、FM97．5江苏经典流行音乐广播，在南京地区同处于收听市场第一方阵。在索福瑞公司发布的《2020年南京广播市场收听率总体分析》中，这两个双频市场占有率相加占据整个收听市场的1/3强。这充分说明江苏省台广播音乐节目的高质量和听众的高忠诚度。

江苏音乐广播《摩登派》节目2017年开播至今，晚高峰时段广告吸纳量持续走高。2019年，节目提前一个月完成了当年度主持人工作室的任务指标，全年吸纳广告近400万元。2020年，节目逆势成为江苏音乐广播整频广告吸纳量最多的节目，也是江苏广播十套频率中，唯一一档在同频内晚高峰广告吸纳超过早高峰的节目。

近些年来，如何将音乐广播的高收听率，转变为市场和客户认可的广告高吸纳率，一直是每一个广播音乐人不断思考、尝试和探索的方向。笔者作为FM89．7江苏音乐广播晚高峰黄金栏目《摩登派》的主持人、制作人，同时也是《摩登派》工作室的负责人，将结合该栏目从2017年开播以来的市场表现和发展思路，浅析在当今的媒体大环境之下，如何让广播音乐节目变得更“值钱”。

一、突出广播音乐节目的“人”格

在2017年之前，江苏广播的音乐频率，都是类型化广播音乐节目的播出形态，主持人在节目中只有非常少的语言量，更多的是依赖电脑播出系统，按照事先制定好的播出规律在曲库中自动挑选歌曲播放。……