两会报道：融媒体“云传播”

栾轶玫

今年全国两会的媒体报道最突出的特色是“云传播”。云聚会、云访谈、云会客等“云上见”的报道策划，使两会成为媒体融合深化的一次集中展示。

两会融媒体“云传播”实现了三大对接：硬新闻与软传播的对接、现实空间与虚拟场景的对接、年轻制作团队与年轻增量受众的对接，传播呈现方面有四大特点：实景化再现、视频化传播、可视化呈现、智能化表达。

两会融媒体“云传播”的三大对接

第一，硬新闻与软传播的对接。两会报道是硬新闻，如何将硬新闻做到软传播，一要找准百姓关注热点进行深度解读，二要找到百姓喜欢的形式进行多元呈现。比如《新京报》没有囿于传统纸媒出身，以连线直播的方式推出8小时政府工作报告解读，经由新浪、百度、今日头条、搜狐、网易、腾讯等跨平台分发，总计直播观看用户达1100万+。同样是纸媒出身的新华报业集团借助5G带领用户以全新视角看两会，重新调整版式的“5G消息两会通”更方便受众阅读与分享。

第二，现实空间与虚拟场景的对接。黑龙江台利用“5G+MR”远程交互式虚拟演播室，推出异地同场景虚拟访谈，实现现实与虚拟的无缝对接。在哈尔滨的主持人隔空对话远在北京的黑龙江全国人大代表，共话现代农业主题。借助“5G+MR”前沿技术，相隔千里宛在同一空间，营造出“天涯若比邻”与“人在画中游”完美融合视觉效果。

第三，年轻制作团队与年轻增量受众的对接。媒体不约而同地推出了形式各异的“两会神曲”“RAP说两会”“两会情景剧”等，共同特点是：制作者多为90后的年轻团队，他们自编自导自演，使用90后、00后熟悉的语汇、动画、漫画、说唱、角色扮演等形式制作两会媒体产品。……