论钦州坭兴陶伴手礼包装设计中色彩的情感化应用

◎张春丽

“远看是色，近看是花”，从古至今，人们就认识到色彩具有先声夺人的视觉效果。人们观察外界的各种物体时，首先吸引到注意的便是色彩。随着社会的不断进步发展，现代商品包装设计的视觉因素中，色彩作为传达产品属性信息，文化信息，表现出商品特征，是最具有感染力、吸引力和传达能力。色彩的传达性对产品包装的最终传达效果有着重要性的影响力。针对本文坭兴陶伴手礼包装的色彩，运用哪种色彩进行最具美感表现形式的应用，是否能传达产品信息，是否能引起消费者情感的共鸣的研究具有重要的意义。

一、色彩情感化的概述

德国著名思想家、作家歌德在《颜色论》中提出：黄色和蓝色是有着对立性质的色彩。黄色明亮，强烈，是一种暖色；而蓝色昏暗，强度较弱，是一种冷色调。他最早注意到并且表达出色彩与情感的关系的科学家。

情感是人们根据自身的心理诉求，对事物进行一种主观性的表达。而所谓情感设计是设计师对产品的颜色、外观等进行一定程度的整合设计后，通过产品外观、寓意等各方面影响人的视觉、触觉、听觉所产生的联想，达到人与物在某方面产生共鸣的表达。

色彩情感指根据接收到不同频率的色彩信息的光信息作用于人的视觉器官。通过视觉神经传入大脑后，经过思维与以往的记忆及经验产生联想，从而形成一系列的色彩心理反应。根据不同色彩带来的视觉体验，直接或间接地影响着人们的心理体验，不同的色彩具有不同的情感表达。……