基于短视频社交平台的沧州特色农产品推广策略研究

孙培熙，张潇文

（沧州师范学院商学院 河北，沧州 061001）

1 研究背景

随着移动互联网和视频剪辑技术的快速发展，用户社交方式呈现出个性化、碎片化、多元视听化和分众化的新趋势，而随之所应运而生的是一种新兴的互联网传播方式——短视频[1]。与过往将声音、文字、图像等资料信息进行简单组合的传播内容相比，短视频社交平台以其立体式的信息承载方式、内容的丰富多样、互动与社交属性较强的特点而异军突起[2]。以短视频社交平台中最具代表性的“抖音”为例，据多家媒体报道的公开数据显示，2021 年第一季度“抖音”日活跃用户峰值约7 亿，平均值超过6 亿，可见短视频平台所拥有的庞大用户群体和流量。在如此巨大的经济效益潜能带动下，短视频早已跨越了单纯的“社交”范畴，而是不断向商业层面扩展，并已然成为最炙手可热的网络营销和推广工具之一。而对于农产品的营销和推广而言，短视频以及依托其平台进行的直播，更是显现出明显的优势和强大的助推力。2020上半年，在新冠肺炎疫情爆发、全国多地农产品市场受到严重冲击的严峻形势下，全国农产品线上零售市场零售额超过3037亿元，同比增幅超过53%[3]。截至2020年4月23日，更是有超过100位县长、市长走进短视频平台直播间，间接带动全国农产品网络零售额达到900 多亿元，实现超30%的增长[4]。

沧州拥有“鸭梨之乡”、“金丝小枣之乡”“冬枣之乡”等美誉，金丝小枣、冬枣、鸭梨等特产以其优良的品质驰名中外，近一百公里海岸线和40多万亩滩涂盛产毛蚶、口虾蛄、对虾、梭子蟹等丰富的海产品，沧州特色农产品的种、养殖业有着广阔的发展前景[5]。……