自媒体背景下广告营销策略

史亚蕾

（潍坊职业学院，山东 潍坊 262737）

一、前言

近年，互联网技术迅猛发展，已经融入了人们的生活与工作，在我国高度普及互联网技术的基础上，信息化时代到来，自媒体应运而生。随着使用群体的不断扩大，技术的不断完善，自媒体逐渐取代传统媒体在市场中的地位。而自媒体背景下，广告营销也实现了创新，出现了发展的高潮。自媒体环境下，广告营销内容更为丰富，更为吸引消费者，同时传播速度较快，营销效果比传统媒体更为显著。当前，自媒体形式的广告营销受到了品牌的认可，但仍然需要发现其中的不足，找到解决对策，使得自媒体广告营销效果更好。

二、广告营销在自媒体下的特征

（一）链接较为紧密

目前的广告营销情况标明，在自媒体的环境下，诱惑消费者消费的因素之一，就是通过网络上点击链接式的碎片化营销。通过网络，广告的传播范围可以大幅增加，传播速度提升更快，同时，影响力也会更明显。消费者的需求会得到挖掘，从而达成交易。通过自媒体，链接紧密这个特性会更加突出，销售者的需求能够得以充分的满足。随着支付方式的变革，线上支付更加便捷，销售者可以足不出户进行消费，另时间紧张的消费者也成为了受众，自媒体广告营销也得利于此。另外，自媒体与各大电商合作，循环播放的广告深入人心，传播效果得到了提升，销售情况也一并提升。

（二）成本低廉

在成本控制方面，自媒体广告营销也拥有一定的优势。……