浅谈地市级广播新闻节目的融媒策略

□温 淳

一、地市级广播新闻节目的特点

地市级广播新闻节目最显著的特点就是占领了地市级的区位优势。广播新闻节目的本地化制作和传播始终是核心竞争力。融媒发展中，信息传播的广度出现了前所未有的膨胀，越来越多的短新闻甚至是一句话标题新闻出现，满足了用户对新闻时效性最迫切的需求，快新闻也成为很多地市级媒体广播新闻节目首选的主打内容。然而，快餐多了，真的能吸引和留住新闻“食客”吗？显然，这其实是对融媒传播的盲目效仿。为了发一个头条，很多地市级广播新闻节目每天投入大量的编辑力量全网搜索，追踪热点，但实际上恰恰忽略了本地新闻的生产，忽略了本地老百姓的真正关注点。

地市级广播新闻节目第二个特点是传播语言的本地化。新闻传播始终强调贴近百姓生活，说受众想听的话，能够引起共鸣，然而随着融媒体时代的到来，贴近往往并不那么彻底，在广播新闻语言的塑造上，没有形成地市级广播媒体的语言风格和特点。其实，广播媒体的语言风格是建立在每一个节目编辑、主播的语言风格基础上的，忽略了个体语言风格本地化的传播，就失去了整个媒体语言风格的蜕变机会。比如，北方和南方由于地域不同，语言具有鲜明的特点，除了方言方面的显著区别外，各地区也有本地的语言表达习惯和语言系统，地市级广播新闻节目听起来和省级媒体甚至国家级媒体的语言风格很像，似乎会让人觉得很标准，但却是以牺牲本地语言特色为代价，这让受众找不到本地媒体的特点，最终听众群流失。……