新媒体时代传统图书微营销理念及策略探索

□梁 娟

目前，我国传统图书行业发生巨变，由卖方市场转变为以阅读者为主体，图书出版行业更注重市场所占的份额。传统图书销售额呈下降趋势，有很多方面的因素。

因此，亟须转变营销理念，打造符合新媒体时代的营销理念，实现传统图书行业可持续发展。

一、新媒体时代微营销理念

1.以用户为核心

从整体角度分析，新媒体营销过程中传播有价值的信息是最为重要的。尤其随着现代技术的发展，用户识别信息能力得到提升，在利用微信或微博推广图书时，用户可能立即屏蔽广告。这种方法远远达不到预期效果，因此，应以用户为核心。例如，百词斩推出一款免费背诵单词的软件，深得用户喜爱，在营销上获得了成功。

2.以分享为主要形式

近几年，全球涌现“分享”浪潮。从某种角度上来讲，分享具有亲缘性，在互相分享的过程中拉近了人与人之间的距离，减小了宣传成本。分享并不仅仅是简单转发，而是在传递自身的价值观。

3.以小众市场为主体

互联网刚出现时，难以发现小众需求，但随着大数据的产生，小众需求得以满足，并且还能依据数据分析情况推出个性化图书，进一步拓宽有共同读书需求的群体范围。

二、传统图书微营销策略

1.创新营销理念

传统的营销理念已经无法满足新时代快速发展的需要，因此亟须创新传统图书的营销理念。建立新型营销理念，应采用合理手段。一方面，传统图书的营销商应当精准认识到新媒体的地位，充分了解受众对图书内容的需求，从满足受众需求出发，让广大受众拥有完美的阅读体验。……