融媒体时代广播电视提升影响力的途径分析

□丁晓红

随着现代信息技术的发展，社会已经步入融媒体时代，广播电视等媒体也开始建立网络传播平台、开通新媒体官方账号，发挥自身内容优势，借助新媒体传播技术实现融通发展。

从当前广播电视的影响力来看，一些广播电视新媒体账号关注量较低，所发布的融媒体作品内容及形式较为落后，覆盖面小，主要原因在于部分广播电视媒体没有深刻把握融媒体时代信息传播的特征。

一、融媒体时代信息传播的特征

1.多元化交互式传播

在融媒体时代，信息的形成及传播方式都发生了巨大的改变，其一为信息传播主体的多元化，即信息接收者与发布者之间可进行角色互换。其二为信息传播方向的交互性，即信息在多元主体之间交互传播，不断丰富信息的内容。广播电视要想提升影响力就要增强与受众的互动，满足公众与信息交互的需求，逐步扩大广播电视信息的覆盖面。

2.实时化全时化传播

融媒体依托互联网、大数据、人工智能等现代信息技术为公众提供信息传播、接收平台，信息传播呈现实时化、全时化的特征。广播电视媒体要抢占舆论高地，需要第一时间抓取信息和素材，并利用移动、直播网络平台更新信息内容，利用微信、微博等实时推送功能实现信息的精准化传播，利用新媒体平台的优势吸引年轻受众，逐渐提高公众对广播电视的依赖程度。

3.移动化可视化传播

随着各类智能化技术的飞速发展，公众逐渐习惯利用视频进行网络社交、表达并传递信息，获取信息的主要方式由“大屏幕”转向“小屏幕”，信息传播呈现出移动化、可视化的特征。……