基于大数据的影视旅游模式引导效应分析

□范志琪

影视剧不光是满足当代人精神文化需求的重要方式，还具备极强的宣传功能，从近年来热播影视剧带动起来的附属产业、热销商品可见一斑。影视剧的基本属性使其能够对旅游项目起宣传、带动作用，使得旅游项目得到更大的社会关注，制造“流量效应”促进旅游产业发展升级。为实现影视行业与旅游行业的融合发展，需要对影视旅游模式的引导效应作重点分析。

一、影视旅游模式引导效应形成机理

1.明星效应。现代影视剧中，明星自身所带有的热度、流量、人气在某种程度上影响作品的收视率和票房，尤其在作品前期造势、宣传中，明星效应的作用占比更高，受众更愿意选择自己所熟悉、喜爱的明星参演的影视剧作品。在影视旅游模式中，明星效应的发挥并不止于影视剧前期宣传及作品播出阶段，例如，电影《卧虎藏龙》《少林寺》等热播后的一段时间内，其取景地的游客数量激增，其中周润发、李连杰等明星影迷的贡献度非常高。

2.故事情节。影视剧中出现的经典情节、桥段，使得其取景地成为既定情节的代表，并在受众心中形成深刻的情感烙印，进而吸引受众前往。例如，电视剧《欢乐颂2》中“关雎尔”与“谢童”看日出情节的取景地在舟山花鸟岛，花鸟岛有着如圣托里尼一般的蓝白色房子，岛上常住人口不过百余人，海水环绕、花草丛生，加上剧中浪漫、温情氛围的渲染，使得花鸟岛一度被年轻情侣所青睐，成为舟山嵊泗列岛中最具知名度的小岛之一。……