浅议新闻事件的全媒体融合传播

□施建波

一、媒体融合的必然趋势为新闻进行融合传播提供了可能

随着互联网技术的不断进步，尤其是移动互联载体及平台的不断普及，新媒体形式的不断涌现，新媒体已经成为舆论传播的新的制高点。可以这样说：现在是融媒体时代，媒体融合是不可逆转的大趋势。

广播电视发展融媒体，就是基于传统广播电视基础上的新媒体与传统广播电视融合传播的形式，传统媒体和新媒体内容融合、形式互补，发布一体化，可以说是“你中有我、我中有你”。

广播电视发展融媒体，一般包括目前应用较广的“两微一端”即微信公众号、微博和手机客户端，以抖音、快手为代表的视频平台，以蜻蜓FM、喜马拉雅FM 为代表的音频直播平台，还包括H5、今日头条号等。

广播电视发展融媒体，一是能补充广播电视播出即逝、不能随时点播回看、载体（如电视机）移动性差、广播没有画面等缺点；二是可以通过微信、抖音、微博等直接与直播节目实时互动；三是能加速传播,随时随地发布甚至直播新闻信息，基本实现无缝覆盖，提升广播电视的品牌影响力。

基于上述新媒体的发展，进行新闻的全媒体融合传播才成为可能。

二、融媒体矩阵架构的铺设是实现融合传播的基础

一方面，实现新闻事件的有效融合传播，必须具备体系较完善、运行良好的融媒体矩阵架构。

基于自身情况等各种条件的影响，受众乐于接受的新媒体各有不同；另外，各种新媒体平台的发展侧重点和目标受众群体也有所不同。……