试论媒体融合发展必然趋势

□陈 浩

习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上的讲话中强调：“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。”

一、传统媒体融合发展的必然趋势和方向

沈阳广播电视台属专业大众传媒，在近年来的新闻实践中逐步认识到媒体融合，不仅是一种战略性融合，资金技术人才等方面的整合；还是一种思维转换，是一种传播的心态变革。之前进行的融合,只是一种技术嫁接和渠道结合。

然而不管从哪个层面上讲，媒体融合下的记者队伍不应该是一种人才趋同，而是需要更加细分化。广播电视作为两个最接近的媒介，从近年来的经验看，业务上的硬性整合，远没有达到媒体融合的要求。因此，媒体融合应该是一种战略性融合和思维转换的必然。

现阶段媒体融合首先是大势所趋，是受众的需要。因为受众需要从不同渠道获得信息，从不同终端交流互动。其次是媒体发展的需要，媒体经营是一种品牌经营，如果一个媒体只提供单一的信息渠道，它在单个受众中只占有几分之一的重要性，很难积累起品牌效应。因此，传统媒体融合发展势在必行。

二、媒体融合发展是市场和产业发展的需要

相对世界传媒集团,我国的传媒机构小而分散，有人形容是航空母舰与小舢板的差别，于是有了媒体整合的举措。……