播音员主持人如何应对新媒体的冲击

□马海欣

科学技术的进步，推动着新媒体不断发展，网络信息传播过程中，新媒体充分发挥其传播的广泛性优势，给广播电视台带来巨大挑战。基于这一信息时代背景，播音员主持人应具备过硬的专业技能，努力提高自身综合素质，从容面对各种突发事件，及时制定应对措施，使自己制作、播出的节目吸引更多的受众。

一、新媒体的作用意义

新媒体想要顺利发展，离不开网络技术支持，以实现网络信息的广泛传播。以网络技术为支撑是新媒体的最大特点。新媒体将图像与音频进行了有机融合，内容更丰富，传播范围不受约束，传播途径较为广泛。

纵观我国当前传媒形势，各大传统媒体传播平台所占的市场份额越来越小，主流地位逐渐被新媒体传播平台所取代。相关网络调查报告显示，至2019年年末，我国互联网网民已经占据了全国公民人数的2/3，互联网网络的覆盖率达到65%以上。以上这些数据足以说明，互联网时代下，新媒体传播媒介已经深深融入人们的日常生活。

二、播音员主持人应对新媒体冲击的相关策略

相较于各种娱乐节目主持人而言，广播电视台播音员主持人需要以沉稳、严谨的态度面对新闻播报工作。广播电视台播音员主持人要对实际情况展开深入研究和分析，以此为依据制定各种应对措施，有效应对新媒体带来的各种冲击。

1.强化自身反应能力

新媒体时代背景下，新媒体传播信息的优势是高效性、及时性。利用电视作为媒介播报信息，本身就存在一定的封闭性，因此，广播电视台播音员主持人在播报信息过程中，需要与观众建立起良好的沟通关系，加大自身与观众的沟通力度，最大化发挥各类沟通软件优势。……