广告翻译研究

束 远

（南京视觉艺术职业学院国际学院，江苏 南京 211215）

广告是国际商务活动中的营销策略之一。特别是在中国已经加入了世贸组织，许多国内公司正在向国外销售他们的产品，以促进销售的进口产品和出口产品。广告无处不在，每天都影响着大家日常活动。广告是现代社会商业活动中广泛使用的传播媒介。本文从英语广告的翻译角度对英语广告进行了探讨。本文第一部分简要介绍了广告翻译的一般原则。第二部分讨论了翻译英语广告的方法。如英语广告的特点，包括大量使用修饰语、拼写错误、使用新的新奇的词等等。并对英语广告翻译的方法进行了探讨，包括直译、意译和补充翻译。第三部分是本文的结论，得出了译者应根据不同情况选择正确的方法、正确解读英语广告才是真正关键所在。

一、广告翻译的一般原则

广告翻译的一般原则应该是：平滑、精确、简洁。

“平滑”的意思是翻译人员应使用流畅自然的汉语表达来描绘一个产品。接受者的反应可以反映翻译是否好，只有当同样的广告给两个不同母语背景的人观看后，他们有同样的感觉，那么翻译才算达到其目的。“精确”也是重要的事，因为翻译应该遵守原广告的确切意思，任何被更改的信息都不允许在翻译中发生。“简洁”的意思是广告应该简单易懂，因为人们通常只记住简单的广告口号，而很难回忆起复杂的广告宣传标语。［1］

二、英语广告的特点和翻译

众所周知，广告应该是生动有趣和极具吸引力的，以至于人们才会购买那些产品。……