抖音短视频在旅游营销中的融合探讨

刘中洁

（河南信息统计职业学院，河南 郑州 450000）

基于音乐创意短视频为特色的抖音短视频，受到广大年轻人的追捧，并以标新立异、展现时尚为目标，为旅游营销带来了新的发展机遇。据企鹅智酷相关报告显示，抖音目前DAU/MAU均达到0.45，其用户黏性非常高。抖音短视频将人、事、物联系在一起，实现了诸多“网红”景点的成功营销，更为旅游业开辟了新的营销渠道。旅游营销能否借力抖音短视频？如何将抖音短视频融入旅游营销实践中？着重就此展开探讨，并提出完善建议。

一、抖音短视频与旅游营销

抖音最初源于声乐表演中的一种夸张性的颤音方式，被认为是对音乐的一种装饰行为。从当下抖音短视频的发展来看，借助于短视频方式，以15秒为限，利用移动终端实现快速拍摄与美化、编辑，融合了声音、视频等多种媒介，在社交平台上进行传播。［1］抖音短视频依托PGC+UGC模式，用户可以从海量“神曲”中选择满意的歌曲或背景音乐，来嵌入到录制的短视频中，上传完成个人专属作品。这一模式一经上线，黏度迅速提升，特别是转发量、评论条数受到越来越多青年人的追捧。抖音用户直线式增长，与其开放、形式多样、受众广泛有直接关系。旅游营销，美国营销协会将之定义为“创造、沟通与传递价值给顾客及经营顾客关系，以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。”旅游营销的目的，在于通过旅游宣传、推介等方式，让更多的旅游需求者去识别旅游产品或旅游服务，以满足旅游消费者选择旅游产品、服务、项目的过程。……