媒体融合的“具身化”转向
——基于央视频的考察

李舒霓

2019年11月20日，中央广播电视总台加快融媒体转型的统一平台——央视频APP正式上线。[1]相比央视近几年的其他新媒体实践，智能化媒介技术的应用让央视频凸显了媒体融合具身化转向后的人机接合态势。

纵观学者关于媒体融合的论述，已经经历了技术融合、场景融合、产业融合、文化融合、社会形态融合等阶段，而从“具身传播”视角出发对媒体融合问题进行讨论的研究目前尚少。媒体融合的目标是创建一个满足用户需求、促进人的社会行动自由度的媒体融合生态[2]，从关注“媒介与媒介”的融合到关注“人与媒介”的融合，技术的具身化发展趋势要求我们在讨论融媒体转型时不能只停留于技术媒介形态的融合方式，而应进一步考察技术的应用将如何形塑用户的知觉体验，带来新的互动形式与社会活动、应用场景与社群关系、与他者发生关联的方式。在这一过程中，去寻求传播与人类存在的根本性关联，拓展媒体融合研究的想象空间，打开传播与人、与其他各领域相互交流的大门。因此，本文欲研究以下三个问题：央视频为何存在具身性？它是怎样实现具身性传播并与人们日常生活相勾连的？主体在融媒体交互体验中又是如何不断强化不同媒介之间联系，实现媒体融合的“具身化”转变的？

一、作为研究视角的“具身传播”

（一）“具身”与“具身传播”

“具身”这一概念，涉及哲学、心理学、人类学等多个领域，其基本涵义是指认知对身体的依赖性。……