互动剧市场中的芒果TV差异化战略

陶 钰 王超群

互动剧是一种新的影视艺术表现形式，不同于常规的影视叙事手法，互动剧以交互性和非线性叙事方式为主要特点。[1]互动剧将游戏和影视相结合，用户通过点击屏幕上的按钮实现与剧中人物的互动，身临其境地体验剧情。互动剧的起源最早可以追溯到1967年在蒙特利尔世博会上播放过的互动电影Kinoautomat：One Man and His House，到了需要抉择的时间点工作人员会暂停播放，让观众按下座椅上的红蓝按钮，最终电影会按照多数人的选择进行播放。2018年12月，美国推出的互动剧《黑镜：潘达斯奈基》引发全球强烈反响，其播放平台Netflix网站服务器甚至一度因流量过大而宕机。这部具有现象级意义的互动剧掀起了全球互动剧开发的新征程，也激发了中国互动剧市场的兴起。2019年，中国迎来互动剧元年，腾讯视频、爱奇艺、优酷视频、芒果TV、哔哩哔哩等几大头部视频平台纷纷布局互动剧市场。在这场互动剧热潮中，芒果TV实施差异化战略，力求跻身互动剧市场的头部阵营。

一、互动剧市场的竞争环境分析

波特五力模型由美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔·波特提出，是指企业战略的制定受行业内现有竞争者、替代产品和服务、潜在进入者的威胁、供应商的议价能力、买方的议价能力共五种力量影响。根据波特五力模型理论，互动剧市场面临的竞争环境有如下几个特点:

（一）异常激烈的行业内现有企业竞争

在互动剧市场，目前主要有腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV和哔哩哔哩五家视频网站入局其中，每一家根据自己的优势在发展模式上有所侧重。……